广告主一向认为在任何广告活动中信息是最重要的部分。然而，能决定一个用户如何对广告做出反应的可能并不是你的广告在说什么。根据Jupiter研究机构一项最新的研究。你的广告如何传达自身信息才是更易于决定整体成效的关键。
根据一份用户黏着度的报告，或者说“用户如何与一则广告互动会更可能产生转化率”的报告。如果一个用户对一则广告比较投入，那么这样就比广告纯粹作为背景运行要更容易转化为销售。
广告主如何才能知晓用户与特定广告信息的黏着度呢?一种方法就是应用来自Unicast的用户黏着指数。该指数帮助营销人更好的跟踪用户广告尤其是富媒体广告是怎样黏着的。
Viewpoint的CEOPatrick Vogt说：“我们的用户黏着指数可以被营销人用来描绘他们的在线广告活动并作为测量的基石。这一指数反映了市场上对以技术为基础的测量和统计有着进行更严紧控制的需求，以使营销人对于广告的有效性产生更好的理解。”