2007年8月21日，百度已经在其联盟体系中推广百度TV，为开发联盟网站的流量价值进行多样化尝试。
“如果将联盟网站的每一个页面看做一面墙，百度要做的就是选择最合适的墙面，在上面安上显示屏，让用户像看电视那样欣赏互联网广告。”百度联盟的一位项目负责人肖敏透露，这也是该项目被称为百度TV的由来。
百度目前拥有约15万家联盟合作伙伴，超过5000家百度广告客户在这些联盟网站上进行各种形式的营销推广活动，也给联盟合作伙伴带来了巨大的收益。联盟合作伙伴2006年从百度得到近8000万人民币的收入分成，而2007年头两个季度分成已接近2006年全年的水平。