博客可谓是近年来全球互联网文化领域最重要的现象。每个人都可以借助互联网的力量传播自己的思想。尤其是在中国,自从2005年大众博客元年的开创,更是掀起了全民开博的热潮，写博客已经成为目前中国网民当中的时尚，博客不仅为普通网民所热衷，许多嗅觉灵敏的企业也纷纷开设企业博客宣传自身的品牌以及产品，尤其是在DELL门事件的发生之后，几乎没有企业轻视博客的力量，而同时，博客已经成为企业网站必备的基础应用之一。
由于博客相对的独立性，所以从博客概念的推出至今，博客一直坚持独立思考、分享成果的思路。也是这些原因，加之庞大的博客数量，精明的商家也逐渐将博客纳入到推广方案之中，成为产品推广新的渠道。
水能载舟，亦能覆舟，如何正确引导和维护博客，成为许多企业需要解决的问题，许多企业为了增强与用户之间的关系，也纷纷设立自己的企业博客，在未来，没有博客的网站和企业也势必被时代所淘汰。
除了企业自身建设博客之外，许多的企业还寻求与传统的BSP以及第三方博客服务平台的合作，譬如说新浪与必胜客合作的必胜客下午茶话题接龙、博拉网与五粮液合作的红酒试饮、MSN SPACE与宝来合作的我型我秀情感话题征文等等、博客已经逐渐成为企业产品以及品牌宣传的重要途径以及通道，通过博客，不仅能够宣传自身企业，更能通过这些活动获知产品在用户在产品应用过程中的感受，以便将来产品设计的改进等。
正是因为博客行业蕴含巨大商业价值，在将来，谁拥有的博客人数据库，谁就在将来数年发展中拥有优势，博客人数据已经成为将来互联网企业竞争中决胜的法宝之一。无疑，新浪、博客网等老牌BSP在竞争开始前已经取得巨大优势，但是作为博客类网站异军突起的新军博拉网则通过聚合模式与老牌BSP以及广大博客人的合作，逐渐成为一股新的博客力量。
巨大的商业价值不断的驱动博客行业的发展，而博客类网站也通过自身不同的特点，在博客市场化、商业化进程中延伸出音乐播客、视频播客、维客、威客等。对于企业而言，这些新的模式也给与了企业与用户之间更多更便捷的沟通方式。对于类似博拉的跨平台博客门户而言，在整合各种新兴内容时会比老一代传统BSP显得更加便利。
