6月4日上午，当当网对外表示，已经在点睛文中广告中买断所有与“卓越”有关的关键词广告，目标直指竞争对手卓越网，目前卓越网未对此发表评论，卓越网母公司亚马逊CEO贝索斯将于明日访华。
据了解，当当网此次买断的文内关键词包括“卓越” 、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”等，在点睛文中广告所覆盖的数千家合作网站的网页内，只要用户鼠标移过上述关键字，屏幕上就会出现有关当当网的文字、图片等悬浮广告，用户点击广告将链接到当当网。
点睛文中广告是最近流行的关键字广告，只要点击或将鼠标拖动到上述网站网页中和卓越相关的关键词，都会出现当当网的文字或图片广告。上周当当网与卓越网就谁是“全球最大的中文网上书店”大打口水战，贝索斯访华也将揭开卓越网的新策略，当当网的人士认为，双方下半年的市场竞争将更加激烈。
此次当当用买断“卓越”关键词广告的攻击性手法进行市场推广可能会引来争议，据龙拓互动的人士称，在当当网购买与“卓越”相关的关键词之前，龙拓互动曾和卓越进行沟通，但一直没有得到回复。6月4日，卓越网市场部的人士表示，对此事不太清楚，不方便发表评论。