2007仍是网络狂飙的一年 ‧数位时代双周2007/02/08 迈入新的一年， 除了对2006年的回顾外，更多的是对2007年的预测， 各家媒体纷纷推出「科技运势」大预测。 比对各家媒体的预测可以看出什么端倪，是大家不约而同看往同个方向， 还是各有各的押宝对象？ 作者：张玉琦 专门进行网络市场调查研究的公司eMarketer， 推出了它的二○○七年十大关键预测；无独有偶的， 科技杂志《红鲱鱼》（RedHerring）也连续第三年推出年度趋势预测。 此外， 美国《商业周刊》（BusinessWeek）和《财星》（Fortune）也都推出 二○○七年的投资指南，告诉读者未来一年该把钱放在哪里。 归纳这些眼花撩乱的各家预测，我们能看到什么共通点？ Google将跨媒体广告合作 从二○○六年开始起飞的网络广告， 二○○七年更是热到不行。 根据eMarketer的估计，美国网络广告预算将达到两百亿美元， 其中除了普通的横幅广告外，成长最多的当然是关键字广告和各种影音广告。 而提到网络广告，指标性的公司就是Google。 已成为搜寻引擎之王的Google，现在以它的广告经纪人身分更为人所注意。 Google以配合内容和搜寻结果的关键字广告（AdWords/AdSense）， 不仅替自己赚进大把钞票，也连带使得加入广告联播的部落客们雨露均沾。 此外，自从Google以十六亿美元买下影片分享网站YouTube之后， 关于线上影音广告的讨论一直甚嚣尘上，但除了谈论之外，真正投注的资金并不多， eMarketer认为影音广告的播放平台会增加，但资金还不到成熟期。 社群网站影响力不可忽视 回过头来看，《红鲱鱼》则看到Google除了网络广告之外， 更跨足报纸与广播，意在成为全方位广告平台，因此针对二○○七年的预测， Google与电视台合作之日不远矣。 当然拥有愈多广告播放媒体与平台，广告经纪巨人未来丰收的一年指日可待。 如果把二○○六年定为Web2.0的一年，或社交网站的一年也不为过。 从MySpace到台湾的无名小站，社群网站的一举一动都引来网络世界的关注。 首先当然是因为社交网站的粘性所产生的流量，而在网络的世界里，流量就是钱潮。 挟带著成熟的社群网站流量优势，二○○七年社群网站据eMarketer估计， 将超过十亿美元进帐，主因来自于社群网站的全球性扩张、 利基型社群网站（例如专为银发族设计的Eons.com）的诞生， 以及社交网站和搜寻技术的结合。 而社群网站的周边效应更不可忽视，包括口碑行销（WordofMouth）， 也就是消费者宁愿相信其他使用者的见证，也不轻易相信电视上滔滔不绝的代言人， 购物前先上网搜寻其他消费者的说法已经成为网络购物族的习惯。 此外，商业性网站也朝向社群发展，如讲究人际关系的网络人力银行LinkedIn。 经营社群到目前为止，依然是吸引一群人并让他们留在网站上的最好作法。 上网靠手机，病毒将肆虐 手机无疑是广告和社群的下一个平台， 而这也是各家媒体预测的二○○七年趋势。 《红鲱鱼》大胆预测在手机愈来愈聪明情况下， 如同电脑病毒一般的手机病毒可能在今年威胁到手机使用者。 当然这表示一件事：绝大部份的手机都可以上网。 事实上，苹果电脑的iPhone已经问世、 网络电话（VoIP）业者Skype也将和硬体厂商合作认证手机、 ３Ｇ行动电话市场预期也将在今年有大成长。 手机已经不只是联络的工具，而是携带型的电脑。 综上所述，二○○七的科技走向还是与网络脱不了关系，不论是广告、 社群或手机应用都和网络相关。 从网络游戏《SecondLife》逐渐发挥实体影响力的情况看来， 虚拟与真实的分界逐渐模糊了。 在诸多媒体预言中，也有「狂野版」预测， 《连线》杂志（Wired）和科技新闻网站CNET都以公布恶搞预言的方式来戏谑媒体 的预测。 但其实所有的玩笑都立基于真实的状况，也都有认真的成分在内。 狂野的预测不过是把真实夸大，而把真实夸大向来是媒体的花招。 《连线》杂志的预测中，有多项和Google有关，也有多项提及社群网站。 CNET则点名Web2.0泡沫化、社交网站无意义、 蓝光DVD与HDDVD的争斗持续，如同英特尔与超微也不会有和解的一天。 或许等今年终了，回头检验预言时会发现，狂野版的预言反而准确率更高。
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