DoNews上的一篇名为《中国首批SEO工程师获得国家认证》的新闻，引起了SEO界人士的广泛讨论，在腾讯微博上，各种猜测纷纷出炉。有质疑认证机构的合法性的，也有质疑该证书的存在意义的。网络营销分析师苏笛康认为，评价该事件之前，应当先深度挖掘相关的背景。任何不经调查的发言都是无效的发言。这篇文章就为大家揭秘这个SEO认证的方方面面。
SEO认证考试消息的来龙去脉
国家认证SEO工程师考试是一个新生事物。中文互联网上第一次出现SEO认证的消息，源于南京一家信息技术公司的论坛(一般网民称之为利为汇公司)。由于该公司在很多人眼里营销手段花样比较多，且该消息一直没有相应的机构予以确认，业内基本当笑话看待。
2011年2月23日，国内著名的IT媒体平台DoNews突然发布一篇名为《中国首批SEO工程师获得国家认证》的新闻，引起业内包括Zac、王通等人的广泛注意，并在各自的腾讯微博上发表了看法。由于这篇新闻语焉不详，疑点重重，故而遭到很多人的质疑，认为是新闻里提到的SEO培训机构在炒作。
SEO认证考试新闻里的诸多疑点
DoNews发布的新闻中，存在很多让人迷惑不解的内容。经过腾讯微博上诸多网友的挖掘，现发掘出如下三条：
1、新闻导语部分称“近日中国第一批“搜索引擎优化工程师”(以下简称“SEO工程师”)通过了国家权威机构的认证考试，成为首批国家认证的SEO工程师”，但并未指出是那个权威机构。
2、新闻背景部分称“目前国内规模最大的SEO培训机构利为汇负责人陈辉民在接受采访时表示，目前SEO工程师严重供不应求”，但是之后的“供不应求”的佐证部分，很多业内人士对数字产生了怀疑，尤其是“上海最大的医疗集团，组建了2000人的SEO营销部门”一事，没有指明医疗集团的真实名字和相应数字的具体用途(多数人表示2000人的部门超出想象)。
3、新闻结尾部分称“国家出台SEO工程师认证考试，是对SEO行业规范的开始，这样将使得SEO工作会得到更多传统行业的认可，SEO人才的就业道路将更加宽广”，这句话引起了部分人的质疑，认为SEO行业这样一个注重实践能力的领域，证书和能力无法挂钩。通过认证的人不见得能够胜任SEO工作，并进一步质疑该证书存在的意义。
苏笛康对SEO认证考试一事的分析
1、这个所谓的权威机构，是哪个机构?
关于SEO认证考试的消息，最先是由利为汇公司论坛爆料的，苏笛康查阅了利为汇论坛，相关帖子称该认证考试是中国电子商务协会相关认证的一部分。访问中国电子商务协会国际电子商务培训认证管理办公室的网站，可以查看到一则发布于2011年1月19日名为《庆祝IECE江苏省考试认证中心成立》的公告，该公告称，IECE江苏省考试认证中心由中国电子商务协会国际电子商务培训认证管理办公室监督领导，负责在江苏省推广国际电子商务培训认证项目，包括以下认证类别：IECE助理工程师、SEO工程师、网络营销工程师、物流管理工程师、网站运营工程师、网站建设工程师、移动商务工程师、电子政务工程师等。而这个“IECE江苏省考试认证中心”实际上是该管理办公室“授权南京利为汇信息技术有限公司”组建的。
那么，这个中国电子商务协会到底是什么机构?根据该协会的自我介绍，中国电子商务协会是“由信息产业部申请，经国务院批准，国家民政部核准登记注册的全国性社团组织，其业务活动受信息产业部的指导和国家民政部的监督管理”。这是一个半官方性质的机构，“依照中华人民共和国法律成立，面向电子商务，不受地区、部门、行业、所有制限制，是与电子商务有关的企业、事业单位和个人自愿参加的非盈利性、全国性社团组织”。(更多信息请查阅http://www.ec.org.cn和http://www.iece.org.cn)
2、供不应求部分的佐证，到底是夸大其辞还是确有其事?
苏笛康没有查到该医疗集团的信息，也没有听说成员数量达到2000人的SEO营销部门。鉴于DoNews不会乱发新闻，笔者在这里仅仅做一点正面的猜测。作为医疗集团，业务范围应该很广，药物、医院、医疗器械等等都应该是相应的业务领域。联想到国内著名的教育商城问学堂的分站模式，苏笛康猜测该医疗集团组建的千人SEO营销部门，可能只有一小部分属于集团内部人士，其余的，是带有淘宝客性质的分销个体。当然，这仅仅是个人猜测，如果大家知道其中的构成，也欢迎分享出来。
3、该认证证书是否有存在意义?
DoNews在新闻最后一段称“目前SEO培训行业存在发展混乱无序的局面。比如没有统一标准，企业在招聘SEO工程师时只能凭借主观判断的情况，在考核时很难去判断其能否胜任”。这仅仅是其中一个解释。证书的存在，只能证明证书持有人经过了认证考试，说明“证书持有人的SEO水平虽然不是最好的，但是也不是最差的，至少是通过认证的”。此外，苏笛康在做城市SEO运营研究时也一直在思考城市SEO无法获得中小企业主的新闻的问题，证书的出现可以一定程度上解决城市SEO的信任度问题(SEO技术信任和真实身份确认)。行业证书的出现，对于规范行业健康发展，在理论上讲非常重要，但是该证书是否能做到这一点，需要中国电子商务协会、相关培训机构、相关学员的共同努力。
SEO认证是一个新兴事物，对待新生事物，多做调查，再做评论，避免先入为主，才是正确态度。作为SEO从业者，不盲从，不乱来，才能在业内站稳脚跟。
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