最近，阿玛尼“上网”了，紧接着Gucci、Burberry、Tod's等品牌也在跃跃欲试……
据了解，奢侈品品牌去年的销售额下降了8%，但其网上销售增长了20%以上，这使奢侈品品牌开始把重心转移到网站零售上来。阿玛尼试水国内电子商务渠道的消息引爆了评论界对电子商务与奢侈品的“另类结合”的说法。一位业内人士表示，这一苗头其实早就已经出现，尤其是在国际金融危机导致销售下跌的背景下，各品牌都在寻找新的低成本和高增长的销售方式。
，此前，国外一批品牌开始试水搭建网站销售，其原因是国际金融危机爆发后，众多百货商场为了刺激销售，大批量地对奢侈商品进行打折，奢侈品品牌开始担忧这会严重影响它们的品牌形象。
“网站零售的方式一方面解决了开实体店所需的资金难题，另一方面，现在的技术发展为网站添加了许多人性化的元素，这能在一定程度上解决购物体验的问题。”上述人士表示，值得注意的是奢侈品正越来越多地瞄准中国市场。
奢侈品大牌争相“触网”的风潮不断，具备无限成长空间的中国电子商务市场正在成为国际奢侈品品牌寻求销售突破的新战场。
近日，意大利寝具品牌Bellora对外宣布，将在圣诞节前借助国内最大的会员邀请制奢侈品私卖网站尚品网首次在华尝试网上销售。这家古老的意大利寝具品牌首次在华布局网络市场，也是第一个在华开展网上销售的奢侈品家居品牌。
据了解，Bellora是意大利享誉世界的顶级寝具品牌，教皇世代御用，在模特、球星人群以及时尚界拥有大量的用户，目前在全球拥有160多家门店。
对于Bellora在华首次“触网”，家族企业第三代传人Giuseppe Bellora表示：“中国奢侈品网上消费的增长势头迅猛，专业网站更懂得网上消费更需要什么，更懂得怎么来讨好网络消费者。”此外，网上销售将能覆盖中国二三线城市更为庞大的潜在消费人群也是其转战网络市场的重要原因。
业内人士分析，奢侈品牌直接开网店受到自身价格体系冲突、建站维护宣传成本、专业程度等因素的影响，并不被业界看好。而《2010中国奢侈品报告》显示，半数受访者愿意在线购买奢侈品，中国奢侈品网上消费的巨大潜力无不让品牌商“眼红”。因此，依托更加重视用户体验的专业B2C或许更能解决品牌商们的难题。
电子商务的迅速发展让更多的名牌企业看到新的契机，大家纷纷欲试。种种名牌的“触网”，让电子商务成为了枪手的新战场。
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