随着我国电子商务的不断的繁荣和发展，网上购物也成为人们现代生活的一部分。根据淘宝的官方数据显示，仅在淘宝网上注册过的购物人群已达1.4亿以上。因为网购的好处是可比性高，消费者不用东奔西走就可以全面的比较各种消费商品的价格、品种等，当然最大优势是价格比实体店铺要便宜的多。
当然，任何事物有利必有弊，网购也有一定的弊端，因为它的安全性不够高，容易上当受骗比如购买到假货，因此大家网上购物要具备一定辨别真假的能力。就连马云也感慨中国的假货避免不了，“如果关闭淘宝就能消灭假货的话,那么今晚就可以关闭淘宝” 表明了马云对假货厌恶和无奈。
虽然网购非常发达，网上的店铺的琳琅满目，但是不可否认，部分网店提供假冒伪劣产来牟取暴利。所以要想了解哪家店铺的商品质量好，哪家店铺的信誉度高，在哪家电偶能淘到自己喜爱的宝贝并不是一件很容易的事，有很多朋友为了挑件称心如意挑到眼花缭乱都找不到自己满意的的商品，即花费了时间，又浪费了精力，搞的身心疲惫。
这个时候在网上出现了服务于网购人群的网站，网络导购应运而生。网络导购还有一个代名字叫“淘宝客”，所谓淘宝客通俗来讲就是帮助淘宝卖家推广商品并按照成交效果获得佣金的人。根据淘宝官方数据显示，目前参与淘宝客推广的网站站长每月约有50万人。网络导购网站的出现，满足了网购人群的一些需求，帮助网购人群淘到逞心如意的宝贝。据笔者了解到，网络导购目前已成为现代电子商务中的新宠，被大家称为新网络的三百六十行之一。
者在采访中了解到，网购人群在网上购物不满意的主要原因有两个方面：，一 贪图便宜。网上交易中的一些不法分子往往利用消费者“贪便宜”的心理，采取免费赠送、 “秒杀”等低价行为吸引消费者注意，然后通过“网络钓鱼”、要求先行支付货款等方式令消费者掉入陷阱，遭受损失。 二是不通过支付宝等付款，直接把货款付给对方的银行账户等，结果钱财两空。
所以笔者建议没有网购经验的朋友可以通过选择有第三方保障的正规网站进行购物，也可以通过一些导购网站来购买产品，当然也有部分网民表示对通过这些网站购物能不能购买到放心的商品充满疑问，有着多年网上购物经验的英子向透露了她的一些秘诀：只要选择好一个优秀的的导购网站，就可以完全放心的购物，不必为是否是假货或钓鱼网站而担心。
英子告诉记者，她平时喜欢用香港和国外的品牌化妆品，现在用的化妆品都是通过网购的，因为价格要比化妆品专柜便宜很多。小张购买化妆品不会像其他人那样没有目标的乱逛，而是先上一家名为“搜货购物导购” (www.sohuo.com)的网站看看。该网站集各类化妆品商品于一体全面展现出来向网购者推广香港一些国外的化妆品，比如雅诗兰黛迪奥香奈儿 兰蔻 等国际品牌化妆品和香水，无论是实物还是虚拟商品，全都为网购者一网打尽。而且，主版面除了推广商品外，还有一些如何鉴别真假香水、化妆品的文章，教大家购买到真正的香港和国外正品品牌化妆品。