中国目前B2C的兴起无论对于传统行业还是高科技企业都是一个机会，不过这回更多考验的是企业家的把控能力。不难发现，近一年来，风险投资(VC)界不约而同地将目光转向B2C领域，国内的B2C公司在去年面临着“集体爆发”。
受国际金融危机影响，国际市场需求减少，再加上欧盟、秘鲁的反倾销，以及俄罗斯莫斯科切尔基佐沃市场关闭等影响，使我国鞋类出口量自去年开始下降，降幅比上年加深，出口额出现十年来首降。今年的制鞋行业，由于受到国家整体宏观调控的影响，多数企业家均表示企业的市场发展以稳健为主。企业将目光放在销售终端的优化上，全力清理库存，回笼资金，保持企业的稳定经营。随着目前经济危机的影响逐步显现，很多以前凭借传统销售渠道就可以生存的企业，在压力下也开始注重其他的销售渠道，特别是互联网。
喜欢网购的年轻人越来越多，只要一点鼠标，就能完成一笔交易，既方便又实惠。消费者网上购物所涉及的商品琳琅满目，丰富多彩。包括服饰、鞋子、化妆品、家居、数码产品等。这也迫使各个网站要向更专业化发展，让消费者在选择的时候不在盲目。笔者了解到，目前有一个叫拍鞋网的网站，是一个专业的B2C正品鞋销售网站，在网上专门为这些需要清理库存，回笼资金的鞋企销售鞋子。拍鞋网因为只卖鞋子，所以专业性比较强，因此人们在谈及网购鞋子的时候会更多选择拍鞋网而不再是淘宝网。像这样专业化的网站在当今多且强，分割网购市场，淘宝网不得不转型，转移目标，面向专业化发展。淘宝网开始从C2C转向B2C，既不“传统”也不“新锐”的B2C行业如今又成为了互联网大佬们谈论的热点。
我们在传统的零售业里头能够看到，消费者的诉求是多层次的，有些人就是逛百货，有些人就是逛超市，有些人要逛专卖店，随着互联网用户的扩大，特别是有支付能力的受众的增加，人们更愿意尝试新颖的购物方式。但没有任何一个网上零售商可以把所有的用户需求都满足了，一统天下这种情况是不会发生的。
