社区电子商务，基于碎片化的社区，碎片化的小企业。在这样的载体之上的网络营销技术大多也是碎片化的，每一家企业都有着自己的独特技艺与特征。
我们在这些碎片化的技术中可以看到许多大型企业策划的些许影子，而难有大的作为。应该说，网络营销很大程度属于网络文化，小型企业的策划中经常采用亲情营销这类手法。
07年的时候，有一对小夫妻开的橱柜店在南京几个网络社区风靡一时。这个橱柜店没有出样，没有店面，公司仅有一间租来的办公室，两张办公桌，两台电脑，一套样本。在他们推广的帖子里面，叙述着创业的艰辛，描述着深更半夜在街边小摊吃夜宵的故事。很多客户被感动，不顾风险，踊跃订购。而理性的消费者不断向大家提示着该企业经营方式带来的巨大风险。08年的时候，这个小企业的风险得以充分释放，交货、售后、材质的问题困扰着企业并导致企业失败。
中小企业的网络营销缺乏必要的引导与培训，顾问咨询机构缺位。技术与人才尚无法做到工业化的复制，而懂得这些技术并掌握培训手段的专业人士对于咨询服务收益抱怀疑态度。
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