今天,俺实在是太兴奋了,神级又见网络营销啊。在前面一章节中我们学习了《蒋平中:神级网络营销系列教程之“神通广大”》,蒋平中在不久前写过很多关于网络营销教程,大家可以在速途自己找一下相关文章,这次与大家分享一下神级网络营销系列教程之“PK型营销”。
我们都知道《圆月弯刀》这部小说,主人公丁鹏在落难之时幸得魔教相助,得弯刀一把,并且练得绝世武功,常常以一刀致敌,而称霸武林。这虽然只是小说故事情节,当然我们企业在遇到危机之时,有人可能因此没落、一蹶不振,而有的人却从危机中看到机会、遇找机会、抓住机会,最后破茧重生。
谈起网络营销,也许大家都不陌生,特别是在竞争日趋激烈的今天,如何选择适合企业发展的网络营销方式更是非常重要。我们在网络营销学上学过PK型营销,大家可以网上搜索“PK型营销”还是一片空白,说明这是营销学的蓝海。“pk”这个词汇大家并不陌生,玩过网游的人都和别人PK过吧,PK比的是级别、比的是操作技术,当你实在打不过了就找朋友群殴对方,这是人脉。
下面,蒋平中就和大家我对PK型营销的见解:
我们在看过《圆月弯刀》,主人公丁鹏找谢晓峰发起了挑战。敢于向高手挑战的人,本身肯定并不弱。丁鹏站了起来:“我这次是来找前辈挑起决斗的。”语气中很尊敬,谢晓峰点点头道:“我知道,已经很久没有人来找我决斗了。”
丁鹏今年二十八,谢晓峰已经五十六,丁鹏前期遭遇遇到多失败打击,而谢晓峰却一直在成功中,所以领受失败的教训太迟。一个人只有失败过,才会提高警惕性,以防止再次失败,所以“失败是成功之母”,网络营销中也是如此,在PK中成长,使自己越来越强。神级网络营销教程之“神通广大”这篇文章中,在西天取经的路途中,很多妖怪都是孙悟空与妖怪PK时一一摆平的,下面谈谈在互联网行业中的PK型营销吧。
在互联网行业里,360的周鸿祎最喜欢和人PK了,他说,他小时候就喜欢跟人打架,老是打不赢,但是坚决要跟人打。在互联网圈子里,周鸿祎以“好斗”闻名。在过去的十几年里,他和李彦宏抢生意打过官司、和马云相互“封杀”对方、抢过丁磊的地盘、和管网站注册报备的CNNIC干过仗,同瑞星、金山、卡巴斯基都对骂过,现在又跟马化腾掐上了。特别是,360与腾讯干战的事,CCTV与各大互联网媒体都争抢报道,使之360名气更甚从前,巩固了其杀毒行业领域的地位。
2008年360推出免费杀毒软件以来,360每年都会跟国内杀毒软件同行打上几次口水战,互相谩骂。后来口水战一度升级到跟同行杀毒软件不兼容,互相卸载。本月在360跟腾讯“混战”期间,卡巴斯基也站出来指责360。 假如,同行业原来的老大都和你PK,说明你境界已经相当高了。因为,他的成长给同行造成很大的压力,同时也给同行竞争对手带来了恐惧,老周已经PK了这么多公司:
1、PK百度
2001年,周鸿祎的3721和李彦宏的百度,都遇到流量压力,双方开始争夺IE的地址栏。后来CNNIC也加入战团,3721、CNNIC和百度三家在用户的电脑中“群殴”,不仅让自己的客户端难以卸载,而且互删对方的客户端。
2、PK马云
2003年,周鸿祎将3721卖给雅虎,随后雅虎中国被马云收购。周鸿祎离开雅虎后创办奇虎360,封杀流氓软件,可以直接将雅虎中国最赚钱的“雅虎助手”软件从浏览器中彻底清除。事件发展到马云和周鸿祎宣布互相“封杀”,至今多年未曾见面。
3、PK瑞星
2008年后,360同安全软件商之间冲突不断。360同瑞星最大的冲突是在2008年7月,瑞星公司宣布推出个人版最新杀毒软件、防火墙与卡卡6.0捆绑起来,向全球用户免费服务一年,并炮轰360欺骗用户。随后两家公司激烈谩骂,最终不了了之。
4、PK金山
2009年,金山推2010版新品,以及推免费“云查杀”软件时,同360发生口水战。今年6月,打假人士王海揭露金山涉嫌虚假宣传,360借此介入,随后升级为两家公司的混战,并发生两家产品互相卸载事件。周鸿祎连发几十篇微博,“揭露”金山造假,金山安全CEO也在微博迎战。
5、PK卡巴斯基
2006年,360同卡巴斯基绑定推广,但随着2008年360推出免费杀毒产品后,两家企业开始刀剑相向。本月在360就“互联网隐私”同腾讯打得不可开交时,卡巴斯基发布官方消息称,360胡乱解读“Stuxnet”病毒,欺骗中国4亿网民。360宣布起诉卡巴斯基。
6、PK腾讯
2010年9月,360推出一款名为“隐私保护器”的软件,监测“腾讯QQ”对用户电脑中文件的查看情况,并指称QQ窥视用户隐私文件。由此引发两家公司争端,双方互相起诉,目前此案已有结果,2011年4月27日,北京市朝阳区法院作出一审宣判,认定360构成不正当竞争,判决北京奇虎等三公司停止发行“360隐私保护器软件V1.0BETA版”,连续30天消除影响,并赔偿腾讯公司40万元。
大家想一下:这么多公司与之PK,等于这么多公司同时与它曝光在媒体上。有时因为PK太过激烈,媒体会争先恐后的报道,为了抢热点头条。
续:蚂蚁PK大象
我们知道今年的十月份发生了《淘宝商城调价引发卖家抗议 “蚂蚁”为何围攻“大象”》。如今,在互联网上蚂蚁也可以与大象PK,一较高下了。
其实,雷军一直在学习网络营销。大家知道多玩的YY支持蚂蚁,它完全可以借机来推广YY,同时提高YY自身的知名度与品牌,这就是找到机遇速下手,狠狠地推一次。
pk型营销并不是简单的打打嘴仗、快意恩仇,其要想达到传播品牌、宣传产品的目的,首先就要进行谋划。而谋划的重点就是为什么要进行pk营销,千万不要为了pk而pk,否则会有损营销者在人们心中的形象。因此,要想进行一次成功的pk型网络营销,首先就要确定一个目标。最后,蒋平中祝你在网络营销史上留下一个举世闻名的历史痕迹,欢迎下期再见《神级网络营销系列教程》,谢谢!(作者:蒋平中 来源:http://www.jiangpingzhong.com/html/199.html)