8月8日，百度发布公告，其旗下实名制社交产品百度说吧正式关闭发布入口，并将于8月22日起停止所有说吧服务。而早在7月份，百度原社会化网络事业部总经理、百度说吧负责人麦田，便宣布将于月底正式从百度离职。自从2010年9月6日线以来，百度说吧的运营还未满一周年即夭折，成为了这周互联网业内人士和站长广为议论的话题。
百度说吧当初上线之时，还是引来了不少关注。在微博如火如荼的时候，百度说吧的上线被业内看做百度进军社会化网络服务，在微博领域发力的重磅产品。对于百度说吧，业内有看好也有质疑。看好的人认为百度有着运营贴吧的成功经验，依托其搜索引擎服务和用户基础应该能给新浪、腾讯微博带来竞争压力，甚至赶超其他微博。质疑的人认为百度说吧和百度贴吧在运营方向上有重叠，而之前运营百度hi的失败也使得很多人对百度能否成功运营社区类产品信心不足。而此前曾经创办社交网站蚂蚁网的麦田入主百度说吧，对于麦田运营社会化网络所提出的“真实网络”理论，也有很多人持悲观态度，认为麦田入主百度说吧，很可能在一开始就已经自掘坟墓。
如今，当初的蚂蚁网已经无法打开。当时官方的说法是由于资金链问题无法继续运营，这也许是主要原因，但不得不承认，以实名制为卖点的蚂蚁网并不被用户所买账，无法让用户建立社交关系，也就失去了社会化网络的本质核心，自然不能长久运转下去。麦田老师可以说是屡战屡败，又屡败屡战，留下蚂蚁网的烂摊子转战百度说吧，依旧以实名制为卖点，意图建立一个以白领阶层为主要用户的实名化社交平台。有人说，麦田老师玩的是理论，适合写写文章，搞搞理论。他的那些实名社交网络理论虽然看起来很美好，但具体实践将很难成功，根本不适合实战运营。也许百度说吧起初的强制实名制的定位就注定了自己失败的结局。
网络社区的实名制真的有那么美好吗?百度说吧上线的时候，笔者和其他的一些网民站长一样对其充满了好奇。一开始公测时期还需要邀请码注册，当时靠同事帮忙好不容易搞到了邀请码注册百度说吧。然而半天下来，便对百度说吧失去了兴趣。强制性的身份验证只会让用户更多的反感。真实姓名，真实头像，身份证号码验证，手机短信验证，光这一套折腾下来用户也流失了差不多一半，如果不进行设置，关注的好友甚至可以查看你的手机号码。强制实名制对于网民的约束力太大了，很多网民上网并不是要求一个真实姓名的社交网络，而是寻求线下没有的自由和天马行空，能在网络上扮演另外一种角色，展示自己个性的同时，与他人交流分享。而很多网民参与到社交网络中，也并不希望一开始便将自己的真实信息可以被他人一览无余，只有通过建立社交关系，结实自己希望结交的人，通过相熟了解之后，在双方自愿的情况下再交换各自的真实信息。而百度说吧一开始便强制实名，首先便已经让很多潜在用户望而却步，而很多用户在注册之后，发现实名制社区的很多弊端后，也会选择离开。
有一个有意思的事情，百度说吧上线几天后，在搜索引擎搜索百度说吧如何注销这样的的语句，会发现搜索结果非常之多，很多网民在注册了百度说吧后都希望能够尽快“自杀”注销账户。主要的原因一个是来自于实名制社区对于言论和自由的限制过多，另外的一个原因是很多用户还是不愿意将自己的真实信息暴露在网络之上，毕竟如今，利用网民个人隐私从事不法行为的案例时有发生。百度说吧迫于压力很快便推出了注销功能，笔者也像其他的一些站长一样，选择了注销百度说吧。可能有人要说，百度说吧定为于白领阶层的真实社交网络，可能用户面较窄。但百度说吧有没有考虑到即便是面对细分用户的社交网络，强制实名就真的可行吗。像人人网、腾讯朋友这类对真实信息要求比较高的细分社交网络，也并没有强制实名制。完全的强制实名制在目前的互联网发展下几乎等于自杀。而百度说吧强制实名制，就几乎是自己先把自己的层次和定为降低在新浪、腾讯甚至人人网以下。在今年四月又再次调整，放宽实名要求，则又是否定自己先前的发展战略。难能有所作为。
社会化网络的运营，要以建立社交关系为核心，不管理论多美好，脱离用户需求，限制用户的个性甚至对用户隐私有所侵害只会流失更多的用户。如今的互联网的本质是开放和分享，任何社区都要以用户的特点和需求来制定运营的策略。实名制网络很美好，但目前的发展盲目推广实名制时机还未到。如果说网站备案、域名注册等互联网基础服务实名制能更好的管理有利互联网发展的话，那以开放和分享为主的互联网社区，实名制的道路还很远，看起来美好，但未必能成真。（文/扬扬 转载请注明出处 A5站长网）