最近是买书人的好日子。京东网上商城和当当网价格战开打，京东宣布要比所有竞争对手定价再低20%。此前，当当为庆祝在纳斯达克成功上市，已经展开了购书让利活动。对于这两家的价格大战，出版社担心最终会破坏出版业生态。世纪出版集团副总裁施宏俊说，此事应由行业协会出面协调。对此，上海书城副总江利无奈表示，国内“没有一个行业协会有约束力”。
网购很流行，也很便捷。当网购成为时尚主流，竞争也就难以避免。但既然已经成为主流，就要遵循主流的规则，不能像小摊小贩那么任性使气地打“价格战”。这种网店竞争，看似对买书人有利，实际上破坏的是网购市场的生存空间。何况，为了资本扩张的利润，就可以把文化产品不惜血本地贱卖，也让人感觉网上书店有辱斯文。对写书和读书的人而言，都是莫大的不尊重。
这道理很简单，网上书店如果就这么将文化贱卖到底，谁的书还敢去交付网店。这种文化人对商人的不信任，才是最大的问题。西晋太康年间，左思凭《三都赋》在京城洛阳一文成名，成就了洛阳纸贵的千古佳话。现代文人谁都希望是左思，而不想让自己的书像街上的大白菜一样，被书贩子打折贱卖，而且是打擂台式的降价销售。
最新统计表明，过去几年，中国数字出版市场以50%左右的速度连续增长，数字出版呈现很好的发展趋势，网上零售商也雨后春笋般在虚拟空间绽放。尤其是4亿网民，不仅形成了一个全民写作的庞大“作者”群体，也涵养了更为广阔的读者群落。这是网上零售书商的福分，无论对作者还是对读者，都应该充满感恩。在我看来，感恩不是书商之间紧盯利润的市场恶斗和无序竞争，而是奉献给读者更好的精神食粮，更为体贴的市场服务。更重要的，是网上书商通过合乎市场规则的理性竞争，给读者让利。
如果是恶性竞争的文化贱卖，读者们似乎是占到了便宜，却是对文化产品的极度亵渎。一方面，书商们乐此不疲，给人的印象是文化不过是资本的附庸和点缀，无法充分体现文化产品的主体性。另一方面，如果读者们习惯性地围观书商间的“蚌鹬相争”，期冀获取渔翁之利，就无法涵养知识产权意识，这是很恐怖的。如果是这样，还不如去免费下载。
市场和文化的结缘，应该是和谐交融的。网上书商应该体现出儒商的气质来，不能像街头摊贩。作为读者也不应贪小便宜，要把眼光放长远。