对于每个中国公民来说，都清楚，身份证代表的是什么?是一个公民的合法证件，还是非常重要的证件，无论是你上学、工作、结婚、甚至是在节假日成行乘坐交通，都可能需要出示的有效证明。这是每个公民都有一个属于自己的身份证号码，有且只有唯一的一个。
对于网络这个虚拟世界，每个人可以有很多个论坛马甲，到不同的商城可以注册不同的ID，网名更是到达随心所欲，想换就换的状态。这样的便利和虚拟，有时候体现的是网络的开放性，而换一个角度，又加大了网购真实性不高的弊端。
网店身份证，提高购物真实性
阿里巴巴最近的工作相当的丰富，先后与报社、电视媒体多加的传媒合资成立了传媒公司。而在最近又推出了号称让电子商务“一号通”的业务。
在逐步的实施后，今后，每家淘宝店铺都将领到专属于自己店铺的号码。如同是身份证一样，一店一个，无法仿冒。对于淘宝卖家来说，这样，不用担心会不会有人抄袭自己的店招、取类似于自己店铺名的山寨版出现，消费者只需要输入店铺专属的号码，就可以直接准确进入到你的网店啦。
这也是一次跨媒体的合作推广，之后，无论商家在哪个平台、媒体、门户打广告，做宣传时留下店铺的身份证号码，消费者就能寻迹找来。目前，阿里自出的购物搜索“一淘”已经支持了此项功能，这对于淘宝卖家来说，着实是一个很不错的点子。
这让笔者联想到，互联网里的山寨网站多如牛毛，早前被爆料关于去哪儿网的山寨新闻都已经数不清了，而对于中国消费者来说，凡是在网络上购物前，都会通过搜索产品信息和相关论坛查看其他网民的评价，有时候容易被引入“山寨”网。
如果搜索能识别“身份证”
如果每个网站都领个身份证，建立一个庞大的管理过滤器让搜索引擎简单做到甄别，对于名字相近的网站，提供评分等级给网民参考。而或者，搜索引擎对于国内名网进行认证机制，企业可通过提交各方面的资料，审核通过后，在显示搜索结果时，对通过认证的网站给予认证标记，而这个认证制度，入选企业规则，还是需要好好思考的。也许，这也是一个互利互惠的一个合作机会。
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