甲：2007年，美国著名的时尚品牌Diesel(迪赛尔)推出了一款名字叫做“燃动”的品脾香水，这款香水分男女士两种，凭借着独特的营销方式，迅速吸引了众多的拥护者，从而跻身美国香水市场的前三甲。
乙：据我所知，美国的香水市场的竞争可不是一般的激烈，他们是怎么做到的呢?
甲：秘诀就在于燃动香水上市前，公司在网络上导演了一场带有“愚弄”性质的争议话题。 Diesel公司首先成立了一个网络呼吁请愿的策划团队，然后让这些团队的成员频频地出入各大时尚网站和博客。他们的任务就是在这些网站和博客中呼吁所有的网友们，去参加一个叫“反对生命燃料合法化”的请愿活动。
乙：生命燃料?似乎跟香水好象没有太大关系呀。
甲：的确，很多好竒的网友们在网络上和现实中进行打听，却完全找不到答案。 于是，冲动的网友们纷纷在网上加入了请愿，在这个由公司制作的请愿网站里，设立了一个 “反合法化组织”，网友们可以在上面投票去反对生命燃料的合法化。网友还可以在网站的讨论页面进行讨论。
同时，网站还提供了各种各祥的宣传单子，每张宣传单子的上面都印有一些充满哲理的口号，例如 “他们想要生活快点，我们想要生活长点”，“过多的自由等于不自由”，“爱不是那祥的”，“抵制 诱惑”，“一次生命，一个伴侣”等等。
请愿网站呼吁所有参与请愿的网友们帮忙打印、散发这些宣传单，或者转发绐自己的朋友。因为这、些口号大多表达了对社会的尖刻观察，宣扬了一种新的生活态度。因此，不少网友转载了网站、宣传单，甚至是拉动了自己的朋友加入到请愿活动中。
乙：感觉要演变成一场诰大的群众运动了。
甲：是的，连续几个星期，参与到请愿的网友越来越多，可事态却似乎并没有太大的发展，请愿活动也没有形成一个结果。但不少不甘心的网友们仍然在默默地追踪着事件的发展。突然有一天，人们发现请愿网站消失了，而网友们被引导到了另外一个网站一一 “生命燃料”主页。这个时候，网友们才发现大家都被Diesel公司给“愚弄” 了，所谓的“生命燃料”，其实就是燃动香水。
乙：难道Diesel 公司不怕当网友发现自己被愚弄了之后，开始真正的抵制它的香水吗?
甲：不少网友确实感觉01公司愚弄了他们，但是更多的人们在请愿网站上学习到了很多人生的哲理，让自己得到了升华，反而更觉得Diesel公司的营销方式充满了特立独行的叛逆感，这是以年轻人为主的网友们最容易接受的精神。
中规中矩的营销方式，容易获的人们较多的信赖，可是出其不意的营销策略，则更容易给 人们留下深刻的印象，从而为品牌带来深厚的粘性。
Diesel采取了一种独特的、带有幽默和叛逆性质的营销方式，营造出了一种“使用这个品牌可以让我更独特”的文化，并且通进哲理语言的方式取桿了年轻网友们的信赖。
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