“X的不是XX，是寂寞”迅速在网络上窜红。起源是在某天夜里一非主流发了张吃面的图，上书“哥吃的不是面，是寂寞。”如此具有落差效果的讽刺手法，引起寂寞的网民纷纷效仿，以兹讽刺，百度一搜一大把，例如，“哥唱的不是歌，是寂寞;哥答得不是案，是寂寞”“我发的不是帖子，是寂寞。”“哥抽的不是烟，是寂寞。”“俺玩的不是游戏，是寂寞。”“室外晒在地上的不是太阳，是寂寞。”“我呼吸的不是空气，是寂寞。”“姐睡的不是觉，是寂寞。”……从7月份开始，这样的句式开始攻占国内各大论坛，甚至知名网站，而钟爱以此句式回帖的人也被网友称为“寂寞党”。
从早几年的“一个馒头引发的血案”到近期的“草泥马”、“贾君鹏”等流行事件、词汇，我们不难看出这种无厘头、恶搞的幽默方式俨然成为网络娱乐的主流。原因要追溯于上世纪90年代香港无厘头风潮刮遍大陆，并深深地影响着70、80后这批群体。如今的70后大多为人父母，他们更多的精力放在了工作、生活、家庭之上。网络，已经成为80后甚至部分90后占主流话语权的场所。这是他们的舞台，是他们发挥想像力的世界。
这种看似无厘头的话语方式，正是目前网络恶搞的新流行——句式模仿。任何一句平淡的句式，只要被网友们瞄上并进行模仿，立即可以显示出极大的爆发力，如“不要迷恋哥，哥只是个传说”、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。其像病毒一样强大的传染性和传播速度为网友所青睐。
这几句雷人的话，有一种为赋新词强说愁的做作意味。正因为如此，网友才特别热衷于模仿，用不断地模仿来表达一种讽刺的意味。当然，也有人对于句式模仿的流行表现出当下青少年流行文化反智的特征：颠覆精英化、颠覆传统价值，强调无聊和颓废。
那些想搭乘娱乐营销这趟班车的企业，也要从公众的意识深处去捕捉与消费者共同娱乐的方式;而不是生搬硬套，毕竟蒙牛酸酸乳的奇迹已成为历史。当然，其中也不乏有佼佼者，如去年通用汽车的雷人视频野蛮女友，到前段时间热播的《变形金刚2》通用版的大黄蜂，都让通用收到了不俗的传播效果。这是企业了解互联网、了解娱乐的成效。而近期流行的“寂寞党”现象，不知道能让哪些人、哪些企业嗅到一种全新的传播模式与商机?
再此，我也要雷人一句：妹写的不是营销，是寂寞。