优酷、酷六、土豆相继上市，搜狐、腾讯、百度纷纷挤入，视频网站的个性和特色在哪里?年终岁末临近，各大视频网站2012年战略逐步公开。商报记者发现，抢夺独家热播剧已成网站运营的押宝之招。
首播独播意味着拥有独家资源
首播、独播都是来自广电领域的专有名词。首播剧，是一家电视台拥有最先播出权;独播剧，则是播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源的剧集。
在视频网站尚未形成垄断优势的现状下，谁能抢到独播权，就意味着流量和关注度的上升。昨天，土豆网(微博)在上海召开2012年内容营销战略发布会，宣布11月28日至12月4日这一周，土豆网的用户覆盖数在视频网站中跃居第一位。而正是这一周，土豆网开播热门综艺节目《康熙来了》，并成为其独家版权方。据了解，此次合作的版权费达到八位数的天价。《康熙来了》在国内视频网站中一直存在被盗播的现象，土豆称下一步将加强维权。
无独有偶，百度旗下的视频网站爱奇艺宣布将联合天津卫视开展维权行动。《请你原谅我》是一部由海清、吴秀波、吴越、董洁等明星主演的电视剧，其版权之争也相当激烈，爱奇艺最终获得独家网络版权。
版权分销也是不错的收入来源
不过，也有分析人士指出，在视频行业普遍不盈利却烧钱买版权的矛盾下，视频网站一直选择“嘴上版权独家，手里快速分销”，因为“版权分销”已经成为视频行业不错的收入来源，甚至成为个别网站的主力营收。国内上市视频网站乐视(微博)网今年中报显示，上半年营收2.23亿元，其中广告收入仅4546万元，收费视频收入5728万元，而版权分销收入达到1.18亿元，占比高达52.7%。
包括搜狐视频、乐视网等在内的多家行业人士告诉记者，热门剧集看似要花掉动辄两三千万元拿独播权，但旋即能通过版权分销回收至少七八成成本。“《新还珠格格》光靠版权分销就赚回来了。”搜狐视频一位业内人士透露。而另一上市视频网站相关负责人介绍，分销使得视频网站资金回笼加速，大剧分销的钱就把买入的版权费给覆盖了，前后交易不过一个星期。但分销造成的同质化模式让视频网站缺乏对用户的吸引力。“有同一剧集的网站多了，用户随机选择，没有什么忠实度可言。”
将再度上演抢播热剧混战
昨天的会议上，土豆网称2012年土豆将同步卫视国产电视剧首播达1万集，同步主流卫视90%热剧。土豆列出的菜单中，不乏《亮剑2》、《洪武大帝》、《宫锁珠帘》等年度大剧。
同样值得关注的还有搜狐刚刚举办2012内容战略发布会，搜狐也宣布了将于明年开播的15部热门剧集。搜狐称：“2012年拼抢最激烈的20部热门大剧当中，包括《乡村爱情故事5》、《浮沉》、《心术》以及唐人出品的《轩辕剑》等15部热门剧都已被搜狐视频独揽。”
“大剧运营已经成为视频网站发展的一种必要手段。因为视频网站的用户粘度需要独一份的内容来支撑。这也是搜狐、腾讯、土豆等出手大剧的原因所在。”IT评论人士小马刀接受记者采访时表示。今年搜狐以3000万元独家购入《新还珠格格》版权，腾讯视频独家购买了《宫2》的网络版权，拼抢版权成为视频网站最直接的竞争手段。
