艾瑞咨询根据社会化登录与用户平台管理服务提供商Janrain发布的数据发现，2011年，77%的美国网络消费者认为网站应该提供社会化登录服务。与2010年相比，有明显提升。
艾瑞咨询整理资料显示，消费者对于不断注册新的网站以及一遍遍填写个人信息感到厌倦，于是选择放弃注册，或者少填、填写错误信息。对于商家来说，危害一是顾客流失，二是由于得不到消费者信息从而无法进行精准营销。因此，艾瑞咨询分析认为，社会化登录既可以使用户方便快捷的登录各网站，同时也降低了信息与密码泄露的风险。而商家可以快速获得用户较为详实的基本信息，实现借助社会化媒体的影响力，提高用户黏性，提升转化率。在此趋势下，出现了专门为中小网站提供与社会化媒体平台对接方案的第三方服务提供商，建立了社会化媒体，用户，中小合作网站和第三方服务提供商互利共赢的产业链。
