对于经常接触搜索引擎的SEOer们肯定对于百度指数并不陌生。百度指数一直被当成是评估关键词竞争度、站点权重等一个不可忽略的关键指标。其在站点的优化进程中扮演者关键的角色。但是在我们不断的使用着百度指数的同时你是否认真的观察过百度指数与站点实际访问量的关系，很多人都是直接把百度指数与实际访问量挂钩，认为指数有多少，我们排名只要有在前三甲，那么指数就会等于实际访问量。那么实际情况是否真的就是如此呢?下面我们来分析一下两个数据。
图一
图二
上图一，为笔者的关键词排名情况，我们看到排名方框中高排名第一的是某一关键词，改关键词的百度指数有255，笔者的站点在这个关键词下是排名第一的。那么我们紧接着来看看这个关键词所带来的流量，如图二所示，我们看到来自百度的搜索流量为112次。那么为何百度指数与访问量的相差会如此大的偏差呢?下面笔者就从五个客观原因来分析其中的原因。
原因一：搜索结果无法满足用户
当一个搜索结果的内容无法满足用户的需求时，用户自然而然不会去点击搜索结果，结果就导致虽然这个词有人搜索，但是搜索结果的真实点击却是不高。我们举个案例分析一下。比如你是一下线上水果批发商，你消耗大量的精力与资金优化了一个关键词“苹果”到自然搜索结果的第一位。但是让你到达第一位的时候你可能就会发现，实际上你获得的真实访问量并没有“苹果”这个关键词的百度指数那么高。为什么呢?原因就在于虽然你把这个词做到了第一位，然而绝大多数的人搜索“苹果”的目的并非是为了水果的苹果，更多的是为了品牌手机“苹果”。这样的搜索结果自然而然不能满足搜索者。百度指数与真实访问量就会出现大的偏差。
原因二：搜索者的浏览习惯差异
首先我们来看一下一张由国外某机构关于搜索结果页面点击情况做的统计图片。如下图所示
我们可以看到在该热力图片中，搜索者对于搜索结果页面中的关注趋于呈现一个字母“F”的形状。当然这个调出主要用户还是国外西方用户。而对于国内的搜索者来说，对于页面的关注度趋于则没有这么明显。据调查国内搜索者对于搜索结果页面的关注度是偏向于横向随机跳动的。对此关注的趋于会更加的随机零散。对此我们可以看出，用户的这搜索结果不同趋于的关注情况差异也会影响到站点的真实访问量。
原因三：个性化搜索的搅局
我们知道搜索引擎的发展新方向就是提供更加个性话的搜索结果。所谓的个性化搜索就是针对不同搜索者所处的位置、最近所搜索的内容、社交网络结构等等因素综合起来提供给每位搜索者不同的搜索结果页面。虽然这个技术目前并没有那个搜索引擎真正实现，但是我们发现现阶段搜索结果已经开始发生微妙的变化，不同的搜索者搜索相同关键词，搜索结果已经开始出现细微的差异。而这些差异也将影响到站点的真实流量。
原因四：竞价广告的流量截取
搜索引擎的竞价广告也会截取我们自然排名的流量。打个比方，比如你把“xx”关键词做到了自然排名的首位，但是如果你的这个关键词是一个有很多竞价广告的词，那么你所获的流量将很大一部分会被这些竞价广告所截取。毕竟很多搜索者也可以在竞价广告中找到想要的内容，找到后他们就不会继续往下看的。
原因五：一些吸引搜索者的小细节
排名靠前并不一定就可以说流量就高了，因为虽然我们有好的排名，但是我们要如何通过一些细节博取搜索者的眼球也是提升访问量的关键。就比如我们可以在我们的站点标题上加上我们的站点logo的小图标，搜索结果线上我们的正规备案信息等等都可以很好的吸引搜索者的点击。
本文中笔者想要告诉大家的是在SEO这一行业中听到的、看到的并不一定就是真实的。真实需要我们自己动手去探索与分析。百度指数并不能直接与真实访问量画上等号，而是要从多方面因素进行综合考量才能得到最为准确的数据。
