关键词不仅仅指单个字，也指单词、短语和词组，乃至一句话。
凡是做站的人都知道，在搜索引擎检索信息中，大家是通过关键词来搜索信息的。要想您的网站被网民搜索到，被搜索引擎选择放在前几页(至少应该在前3页，因为有研究表明，90%的用户是不会关注前三页的信息，除非你有确定的资源，而且稀缺——比如昨天才上映的电影，网民在搜索前三页没有发现有用信息后才会继续往后翻页)。
而网民的搜索就是网站的流量，也是网站赚钱的基础。因此关键词是网站运营的重点，但是要确定最佳的关键词却又不是一件简单的事情，其中涉及到网站的定位、网站内容、关键词竞争力、关键词组合排列、关键词常用度等等，因此做网站之前，选择好关键词是非常重要的一件事。
相信很多人也会遇到这样的事情：两家竞争公司，网页排名都在前10名，但是一家却因为优化网站后业务量猛增，另一家尽管也优化了，但是业务量增量却很限，或者说就没有增量。为什么会造成这样的结果?很大原因在于网站优化上了，一则是关键词选择错误，二则是长尾词做的不好，三则是网站结构优化，四则是网站内容优化。不过最重要的确实关键词。由此可见一个正确的关键词对于一个网站的流量有多重要，一般网站如此，更何况电子商务网站呢?下面我们就从以下几个方面来说明网站优化中的关键词确定。
(一)选择网站主题定位相关的关键词
比如我的小站——外景地，主要是收集发布电影外景地、婚纱外景地、电视剧外景地以及当地历史文化相关资讯的站点。那么我的网站主题确定了，在对“外景地”“电影外景地”“电视剧外景地”“婚纱外景地”“电影”“旅游”等诸多关键词横向纵向比较后，我给网站的关键词确定了“外景地”，辅助的为“电影外景地”“电视剧外景地”“婚纱外景地”。尽管当时查询时候仅仅“外景地”的收录量就达到700多万网页，但是小站因为后期优化做得好，在一个月内居然也就直接达到了前30名。这就是为什么要选择和网站主题、内容相关性大的关键词。
(二)选择具体的点的关键词
选择具体的点的关键词在于细分市场。举个例子，我们要去故宫旅游，如果搜索“北京旅游”，
关键词搜索可能会有1000万网页，而我们要寻找到具体的关于故宫旅游简介，就很麻烦，而且还未必能够得到最佳答案。如果我们换成“故宫旅游”，收录量是不是一下子就下降了很多，可能其收录量也就10万，而百度等首页就会有“故宫旅游”的很多具体资讯。
又比如我们要寻找诺基亚手机的信息，如果我们搜索手机，岂不是很难找到具体的信息?
这样做的目的是为了将你的网站更好的排在自然搜索前面。最简单的，我们在百度上搜索“北京旅游”，实际上我们是要去故宫旅游，搜索结果是43,400,000张网页;反过来我们搜索“故宫旅游”，页面收录量为8,050,000，直接是前者的五分之一。
(三)选择复合词关键词
还是拿我的小站做例子，“电影外景地”“电视剧外景地”“婚纱外景地”都是网站辅助关键词，但是我们在搜索“外景地”这个关键词的时候，我的网站也会显示在搜索结果里面。因为我的复合关键词包含了你的短关键词。
(四)多角度选择长尾关键词
什么是长尾关键词?太理论的东西在这里不多说，我就举个例子。我们的产品是“诺基亚S60”这款手机，如果关键词我们直接选择“诺基亚”“诺基亚手机”“诺基亚S60”，百度等会有一些收录，但是效果未必好。作为一家电子商务网站，我们要的是流量，有更多的客户访问网站并购买消费。你想想网民上网买东西最在意的是什么?他们的需求是什么?他们对确定的产品最关心的时候什么……想明白这些问题后，我们完全可以讲关键词扩展到“诺基亚手机价格”“S60哪里买”“S60价格”“S60性能”……这样一系列的扩充短语，就构成了我们网站的长尾关键词。而将这些关键词同时也写成文字嵌入到网站内容或者网站软文里面，并发布在行业网站(资讯站、论坛、博客、社区等)或者大型商业网站，其带来的流量可想而知。
(五)选择关键词的要诀
借助一些关键词分析软件，我们完全可以寻找到最佳的关键词或者关键词短语，但是搜索引擎毕竟是机器，比如我们使用站长工具分析关键词“减肥”时候，会自动生成列表，显示“减肥”“减肥药”“瘦身汤”“瑜伽”等相关的词语，而且各短语的排名还很靠前。的那是在前期做站的时候，我个人还是更喜欢通过人工分析来确定网站关键词较好。那么有啥技巧呢?
1、停止符和过滤词
关键词短语中不要使用“和”“与”“非”“否”等连接词，即便有这些连接词，很多时候在搜索时候也会被忽略掉。而对于各种汉语符号，比如书名号，破折号等，在搜索引擎搜索时候一般会将其醒目提示，将该符号去掉。但是实际上这样并不能对结果产生多大影响。
2、不要时常重复预防列入黑名单
有人想到，既然关键词次数会影响排名，那么我将同一个关键词重复的搜索，是不是也可以提高排名呢?这种方法是有效，但是早在过去就被人屡试不爽，而如今，搜索引擎算法改变，一旦你这样做的后果却很严重，轻则你的排名直接靠后，重则直接被黑或者除名。
所以，请有这种想法的朋友们注意。
