上海22日讯 7月22日上午消息，网易首席执行官丁磊，22日上午在ChinaJoy高峰论坛上表示，目前网游行业的恶性竞争愈演愈烈，最终受害的还是消费者。 丁磊说，去年ChinaJoy有嘉宾提到恶性竞争，他还暗自窃喜可以独善其身，但这一年来，他感受到网游行业的恶性竞争愈烈愈烈，一些企业利用媒体误导消费者，恶意攻击竞争对手，散播谣言，最终受害的还是消费者。丁磊认为，在金融危机下，最终能挺过去的还是守规矩，注重长期利益的企业。
丁磊说，外界总是认为网易的动作很慢，游戏研发的速度慢，竞争对手攻击时的反应慢，魔兽世界的开服也慢，他认为动作可以慢，但策略不能慢，网易一直在树立一个百年品牌，他不仅需要技术的根基，还需要文化的根基。
“做事除了输和盈外，还有对和错，如果一些厂商沾染上了不良风气，网游产业最终将被社会抛弃。”丁磊说。
在谈到社会责任时，丁磊认为，一些企业通过做慈善来增加品牌的美誉度，但他认为最好产品就是尽最大的社会责任。
以下为演讲稿：
丁磊：各位领导，各位来宾，各位媒体朋友大家早上好。我今天的演讲主题是互利共盈开创互联网产业新局面。
中国网游产业走过了十年发展，游戏产品和游戏产业的社会影响力越来越大，可以说网络游戏产业是互联网产业的产业，同时也影响着互联网的发展。网游行业的发展带来了很多的发展机遇和冲击。也被遮蔽了很多的东西，在这次西方引发的经济危机当中可以看到，人性的贪婪却遮蔽诚信和良知。一次经济危机让这些问题都曝露出来，西方经济模式也受到了质疑。仅仅发展十年的网络游戏，更无法避免，我们作为中国网游产业的开发者，经营者，不能忽视其中所隐藏的问题。
去年的chinajoy上就有同行提出行业内恶性竞争的问题。当时我们还暗自窃喜我们可以独善其身，还可以聊聊电影，聊聊哲学。但是今年我感觉游戏行业的恶性竞争有愈演愈烈的状况。任何一个行业发展到一定程度，激烈竞争是不可避免的，有的时候竞争是必要的，正是因为有了竞争，消费者才可以得到智慧，但是游戏产业目前的竞争无异于杀鸡取卵。比如说通过舆论误导公众，可能短期利益有了，但是长期利益是失去了，最终受害的是消费者。
这两年经济危机很多问题都体现出来，最终可以发展，挺过去的一定是那些扎扎实实的把产品做好，以身作则维护行业发展的企业，这是最基本也是最有效的行为。
网易做了很多的自主研发，很少提代理，其实网易2003年就进行了网络游戏代理，但是最终因为很多的问题宣告放弃。经过几年的磨炼，网易无论是自主研发还是运营上都获得了不错的成绩，我们甚至把原来的代理游戏买断了版权，从用户需求出发，重新开发新飞飞，成为09年网游市场上一匹黑马产品。
在别人看来网易开发一款游戏很慢，被竞争对手攻击的时候也很慢，就连开魔兽的速度也很慢。在我看来，游戏行业和其他行业一样，要树立一个百年品牌，不仅需要技术的根基，更需要文化的根基、沉淀。我们的合作伙伴暴雪愿意花几年的时间做品牌，做一个游戏，就是要为他们的精品口碑负责到底。网易也愿意花几年的时间来做产品，做口碑。
两年前我们提到《天下贰》，大家可能是认为那是一个失败的作品，但是两年后我们再看今天的《天下贰》，则是一个典范！不断的开发再投入，其成本远远大于市场营销，在今天的3D市场上，《天下贰》这个作品赢得了用户，也赢得了口碑，在这个基础上我们下半年会投入更多的作用，来对这个产品进行市场营销，网络游戏产业不仅是能赚钱的产业，也是可以赢得社会公众声誉的产业。
现在不少企业通过参与公益事业提升自身企业的品牌美誉度和社会的认同度，这还不够，我曾经说过，把产品做好就是最大的慈善，在做好产品的时候，要传达一种对员工、环境、用户、社会乃至对人类的关爱和保护。网易致力于做一家负责任的企业，并不是说我们有多大的情操，除了输和赢的结果，还要对和错的标准。正如我开始说的，网络游戏产业是一个互联网的产物，同时也影响了互联网的发展。我们作为游戏厂商也作为互联网企业，除了做到为企业为员工，为股东，还应该惠及更多的消费者，甚至是社会，只有这样才可以做到共赢互利，才可以做到促进行业和互联网产业的发展。
最后我祝今年的chinajoy取得圆满成功，谢谢大家。(责编：大大)
