回首2007年，当Google宣布以31亿美元收购 DoubleClick时，所有人都认为营销推广交易将会成为为一个巨大的市场，几乎在同一时刻，Yahoo以6.8亿美元收购了Right Media。但是直到2008年，Google-DoubleClick这笔收购案尘埃落定之后，传说中的营销推广交易系统依旧没有开放。过了2年到了 2009年9月，Google在一个阳光明媚的周五推出了业界期待已久的新版Ad Exchange交易系统，这一系统类似于股票交易所，推广主内容发行商可以通过这一系统购买和销售资源位，填补网页上的展示推广空白。随着新营销推广交 易系统的推出，谷歌计划强势进军长期由雅虎所主宰的显示推广领域，开辟新的增长空间。新系统将使得推广主和发行商能够自动买卖资源位，更为精准和有针对性 地发布和销售资源位，给显示推广行业带来重大变化。
2010年6月，Google斥资7000万美元收购InviteMedia，这家公司的技术允许推广买家通过营销推广交易系统竞购“实时”有效资 源位，而今作为DSP方的代表，InviteMedia正以独立的身份健康的运转。从Google注重展示推广这一市场开始，短短几年，以 DoubleClick为首的实时营销推广交易系统在国外大行其道，快速抢占着整个营销推广市场的份额。
在国内，直到2010年，整个互联网营销推广模式仍然是绝大部分的传统模式，当Google的一系列发展显示推广的动作发生后，大部分的国内营销人才隐约注意到这个市场，虽然起步较晚，但国内的显示推广市场还是迸发出我们自己的特色，精准、定位成了新推广的宠儿。
2009年当Google发布新版交易系统时，淘宝已经注意到这一细分市场的未来前景，成立了独立的展示产品团队，学习Google等公司的先进经 验，独立设计并开发了一套适应国内营销推广环境的实时竞价交易系统：Tanx。Tanx系统正式在2011年对外发布，发布时已经汇聚了近8亿的优质媒体 流量和4家DSP，作为国内第一家真正意义上的实时竞价交易系统，Tanx一路走来经历了很多磨难，也总结了很多经验。
Tanx有着双重身份，既可以作为DSP，同时更重要的角色是作为实时竞价交换平台，如此复杂的功能，决定了Tanx系统本身是要朝着低耦合，模块化的方向前进。在实时竞价平台中，有六大方面是需要特别注意的：
一. 精简的代码与高效的投递系统
Ad Exchange系统汇聚了各家DSP提供商的个性化的推广代码，这些代码有着不同的样式，不同的执行方式，如何能在媒体页面上动态的显示这些代码是实时竞价平台要面临的第一个难题。
Tanx系统经过以往系统的经验，创新的使用了SingleAdCall技术，对于媒体来说，代码的部署一劳永逸，不同的后续业务形式的变化不会导 致代码的更新，同时，SAC技术还使用了JS的无阻代码形式，可以快速并行的显示推广而不影响媒体页面内容的正常装载。对于推广位内容本身的加载和显 示，Tanx系统也使用了业内先进的JS并行load技术，兼容不同DSP反馈的推广内容，完美的显示在媒体资源上。
二. 灵活的应用前端
Tanx.com上线后备受业界关注，由于Tanx使用邀请制，首先对于媒体资源和推广DSP方的资质审核是比较严格，媒体和DSP登陆到DSP后 由于角色的不同需要不同的功能模块，Tanx应用前端通过Ajex异步、模块化、实时化、服务化等先进的技术，在业务功能安排上精简而高效，面对不同应用 场景，提供了不同的解决方案。
三. 公开透明的竞价逻辑
DSP加入Ad Exchange环境中，最担心的有两点：一是如何衡量当前流量对自身的价值，另一个就是竞价环境是否健康。Tanx在DSP的竞价过程中采用传统荷兰拍 方式，竞价幅度为下家加一分的规则，既创造了公平的竞价环境，同时为DSP节省不必要的费用支出。同时，为了保障创意在媒体上的合法性，Tanx提供了双 向的Filter过滤器，保证双方经过协商认证后再展现创意。
四. 高性能请求传递系统
作为Ad Exchange就避免不了和多个DSP实时打交道，国内的网络环境比起国外来异常复杂，整个DSP的基础设施相对于国外成熟市场来说有一定的差距，作为 中立的Ad Exchange平台，在竞价请求和网络传输过程中要实时的保持高效，并行处理多个DSP的报价请求，同时也兼顾不同DSP的网络状况作出适时的QPS调 整。在接受到DSP的报价请求后，如何快速的将竞价结果反馈给DSP也是Ad Exchange平台需要考虑的问题。
五. 健全的审核系统
提到高效，就不得不提到应对未知风险的防范措施，对于现有的竞价系统，都有一套完备的流量/创意审核系统，但对于新生的实时竞价系统，如何及时发现 敏感信息或者不合法的创意是非常困难的，对于创意审核系统一般有两种做法，一种是自动审核，依靠系统算法对创意内容进行分析，这种做法适用于要求不太严格 的场景，另外一种是人工审核，需要整理好要审核的创意后通过人工审查的方式进行审核。Ad Exchange的创意是实时竞价并展现，所以哪一种方式都不是非常适用，所以Tanx系统采用展现后审核的方式对DSP创意进行审核，一旦发现有非法创 意进行了展现，会对DSP作出相应的”惩罚”，另外，如果在实时竞价时出现了非法创意，Tanx系统也可以通过降低DSP的QPS甚至直接断开DSP的链 接来屏蔽这个DSP的创意参与竞价，直到这个DSP的创意通过了审核。
六. 完备的监控系统
作为实时竞价的营销交易平台，需要非常及时的了解各个DSP的各种状态，这些状态包括网络联通状态，系统响应时长，系统响应是否正常，报价和消耗情 况等等数据，一旦发生有DSP出现意外情况掉队的情况，作为Ad Exchange平台必须要快速的作出反映。Tanx系统能对所有的DSP做实时的状态监测，通过QPS降级或者暂停DSP等方式来优化整体的竞价状态。
国内发展展现推广整体上还停留在早期的包时包位置的状态，通过实时竞价系统可以让媒体流量获得更高的收益，可以让依托于DSP的算法与匹配模型的推广主的花费更物有所值。2013年是实时竞价交易播种的一年，2014年必将迎来丰厚的成果。
除非注明，文章均为重庆SEO原创，转载请注明本文地址：http://lefengseo.com/823.html