目前，越来越多的行业都步入网络营销的大门，然而网络营销并不是做了就会成功，就会有效果。在具备技术手段的前提下，网络营销是需要长期坚持才会达到好的效果。所以，对于缺乏网络营销技术的企业或商家，很多都会选择竞价推广来做网络营销。
要想做好竞价推广，首先就要了解哪些因素影响推广的点击价格、排名，如何降低整体推广费用，提高投资回报率才是企业应该关心的问题。业界人士都知道，推广账户质量度是影响竞价推广的一个重要因素，那么如何提升一个账户的质量度呢?
一、优化账户的推广结构
一个推广账户结构一般是由推广计划和推广单元组成，对于账户管理者来说，最好从企业的推广目的出发，为达到不同的推广目的建立不同的推广计划以及推广单元，并将关键词按照“意义相近、结构相同”的规则划分到同一推广单元，每个推广单元内关键词的数量建议保持在5-15个最好。
二、优化推广创意
撰写创意的基本原则是语句通顺，与关键词相关性要高。一条高质量的创意，不但可以吸引更多的潜在客户关注，提高点击率；而且还有利于提高搜索关键词与创意的相关性，进而提升账户质量度。优化创意最好能在目标关键词中加入通配符，产生飘红的效果，从而吸引客户点击。
三、底部URL优化
如果用户打开的网页和他搜索意图毫无关系，就可能产生上当的感觉，从而立即关掉网页，这样所带来的点击也不会产生转化。所以，创意底部的url链接相关性十分重要，在用户看到创意并产生点击欲望的同时，要把URL链接指向网站中最为相关的页面，从而提升用户体验。
四、优化关键词的选择
在选择关键词的时候，一定要选择最为相关、意图明显的关键词作为推广关键词。举个例子来说，如果一个用户的需求是想找一个法语培训班，搜索法语可能是在寻找有关法语的培训机构，也可能是想了解一下法语知识。相对来说，搜索法语培训、法语培训班更明确的表达了对法语培训的需求，会更加的关注搜索结果，也进一步提升潜在点击量。所以，相关性高、意图明显的关键词，往往能带来更多的点击。
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