【搜狐IT消息】北京时间7月22日消息，《商业周刊》发表分析文章称，雅虎第二季度广告收入继续下降，互联网广告业至今没有复苏迹象。而微软是否会收购雅虎，外界至今还处于猜测之中。虽然本季度利润超出了分析师预期，但雅虎相要证明其前景光明，仍需付出更多努力。
以下是全文：
雅虎刚刚发布的第二季度财报令人失望，而当季前景也不乐观， 且目前没有迹象表明，其互联网广告业将在近期复苏。
该公司在7月21日表示，低迷的宏观继续拖累着其主要业务——在线展示广告和搜索广告 。“总体来说，市场并没有丧失信心，广告主们正在重新制定广告支出计划”，雅虎的首席执行官卡罗尔•巴茨（Carol Bartz）在电话会议上告诉分析师说，“要说业绩好转还为时尚早”。
雅虎还表示，公司还需要向其庞大的在线业务进行巨资投资，包括推广其品牌以及广告系统。短期内这些投资意味着较低的收入和较高的成本。这直接导致了投资者在股市收盘后抛售雅虎股票。
微软重提收购雅虎？
本周雅虎发布业绩之际，正值外界再次纷纷猜测微软将重启与雅虎的搜索广告合作谈判，最快可能本周达成协议。此外，7月18日，激进投资者、雅虎董事卡尔•伊坎（Carl Icahn）表示赞成这项交易。微软可能会为雅虎的搜索广告业务支付高达数十亿美元，并在数年内保证雅虎的广告收入。
但是，经过一年半时断时续的谈判，这项交易至今仍然很不明朗。雅虎搜索广告营收的急剧下降可能减轻其在谈判中的筹码。微软最近推出了搜索引擎Bing，致使这一筹码在许多分析师的眼中已经大大贬值了。Bing已经获得了一些市场份额，甚至受到雅虎CEO巴茨赞赏：“我认为Bing确实是一个好产品。”
第二季度（截止6月30日），雅虎的净利润为1.41亿美元，比去年同期增长8%，每股盈余10美分，较华尔街分析师的预期超出2美分。去年同期，雅虎营收为1.31亿美元，每股盈余9美分。除去支付给网络广告合作伙伴的分成净营收下降至11.4亿美元，而去年为13.5亿美元。总收入下降了13 ％ ，为15.7亿美元。财务总监蒂姆-莫尔斯（Tim Morse）受访时表示，“业绩表现不是很好”，。但是莫尔斯指出，如果忽略汇率波动、部门出售以及由于公司淡出业务所降低的费用，总收入只下降了6%。
前景不容乐观
“即使如今不容乐观的经济形势下，雅虎还是有一个稳定的季度，这表明我们能为用户和广告商提供强有力的服务”，首席财务官蒂姆-莫尔斯（Tim Morse ）在一份声明中说。
然而，投资者显然对此很失望，因为雅虎至今看不到光明的前景。今年年初，投资者的热捧促使雅虎股价上涨了约30%。华尔街希望看到雅虎能有更好的业绩，但是彼时其运营营收只有1.01亿美元，比一年前下降25%，低于分析师的预测。“这个季度还算过得去”，分析师桑迪普-阿加沃尔（Sandeep Aggarwal）说，“但是，在竞争激烈的展示广告领域，雅虎已经落后了一大截”。
而来自雅虎本网站的展示广告（包括图片和视频广告）收入同比去年下降14%，同比第一季度下降13%，这是雅虎的核心业务。商家已经大量削减用于品牌推广的展示广告购买预算，而选择更直接的广告类型，如搜索关键词广告。但是雅虎搜索广告收入也下降了15%。“展示广告市场现在非常疲软”，分析师大卫-哈勒曼（David Hallerman）说，“展示广告的三个主要领域（金融服务，零售和汽车业）已经被经济危机重创”。
另外，雅虎搜索广告收入下降了15%，比起Google二季度3%的广告收入增长，表现显然很糟糕。雅虎在搜索市场连连失利，其对手Google目前拥有65%的市场份额，占主导地位。 与此同时，微软的搜索引擎Bing已经获得了普遍的好评，并从雅虎那争夺了一些市场份额。
裁减广告单元
更糟糕的是，雅虎第三季度业绩预期低于投资者的期望值。其中一个原因是雅虎计划裁减广告单元。“众所周知，许多用户会被恼人的广告吓退”，巴茨说。裁减这些广告将导致雅虎在第三季度多花费约7500万美元。但巴茨也希望，更好的广告将会有更多的人来点击。
雅虎前景不明的另外一个原因是，经过去年一系列的裁员后，它又再次开始雇佣新员工。 三分之二的新员工将从事工程和产品开发，而剩下的人员则在市场和销售部门。巴茨说，她希望这将帮助雅虎把重心放在成功的业务上，如雅虎邮箱、照片分享网站Flickr。
巴茨精简管理层，重点关注服务的做法受到一些观察人士的赞扬。例如，7月21日，雅虎推出了一个简洁的新首页。但在广告方面，一些人士表示，雅虎要让广告更容易购买，还有更多的路要走。“关于搜索和展示广告，雅虎还有很多的工作要做”，数字营销公司DiditCEO李凯文（Kevin Lee）说。
微软收购迷局
目前，人们都在猜测雅虎最终是否会与微软达成收购协议。雅虎高层没有透露信息，可能是因为没有分析师在电话会议上问及此次谈判。“我们致力于自己开展业务”，莫尔斯（Morse）在回答商业周刊记者问及微软收购事宜时回答道。
分析家们对于预测微软和雅虎的交易是否会发生持谨慎态度。但是许多人认为，如果两家公司想要和谷歌竞争的话，他们能够各取所需。“雅虎需要钱”，哈勒曼（Hallerman）说，“而微软将从收购中获益更多。微软‘Bing的1亿美元营销计划’证明微软在搜素引擎方面多么需要帮助”。
目前，雅虎的命运还取决于自己的努力，而结果如何尚需时日才能知晓。 （徐杰）
