内内按：这是一品内容官的第3篇约稿，作者赵宁是中国内容营销研究院的专家导师，也是首席内容官进化实验的设计思维模块导师，是加多宝“对不起体”“贵人来、金茅台”等著名案例的幕后操盘手，也是友拓传播机构的副总裁。
最近两天，凤姐三番五次刷了朋友圈的屏，所以我们今天要聊一聊：咪蒙。
1月11日小小光棍节，宇宙第一自媒体咪蒙在当天的推文——《世界上只有一种男人，绝对不会出柜》末尾，扔出了一颗《不讨好世界，只讨好自己》的广告炸弹，自诩是“国内第一个推广微信公号的视频广告”。下面请欣赏这支号称要上天的自媒体广告。
有吃黄瓜群众猜咪蒙老湿是个处女座的人，因为她对“第一”这个标签情有独钟。
但很不幸，这应该是个天桥上贴了膜的处女作。因为这个广告吧，也只能假装是办公室里不要脸的实习生一时手欠，私下里偷偷做的，就算是要在飞机上当广告播，也是航空公司自己死皮赖脸非要拿去播的：你咪蒙老湿千万不能承认是自己花了高价、请了专业的广告公司、冥思苦想头脑风暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老湿决定用回第一稿、还要花钱在媒体上投放的广告创意。
因为，因为，因为，这广告是抄的。而且抄袭的痕迹very very明显。多的栗子就不举了，今天随便举200个近两年的国际大品牌栗子，给大家看看咪蒙老湿是如何聪明一世、糊涂一时，被老奸巨猾的视频广告公司给挖坑活埋了的。
第一个被满门抄袭的，是阿迪达斯
那是2014年的秋天，装逼态度的广告比以往来的早了一些。
那一次，阿迪达斯请了范冰冰和陈奕迅，带着一堆特立独行的年轻人，拍了一系列#这就是我#的广告。翻译成北京话，就是#我就是这个尿性#，翻译成东北话，就是#你瞅啥?瞅你你能把我咋地#。
怎么样，是不是感觉咪蒙的广告就是阿迪达斯的转世，变成了阿迪屌丝?连那种睥睨一切、“哎呦蛮吊的”的态度，都模仿的惟妙惟肖，可以说是一个美容院出来的锥子脸。你要说“这就是我”和“不讨好世界”之间没有发生任何不正当关系，我都不信。
阿迪达斯的原版广告由TBWA上海办公室操刀，由荷兰导演Paul Geusebroek执导。请看到此文的朋友转告TBWA的盆友们，就说六七十万一个头条的咪蒙偷了他们的脑汁，喝的津津有味，还一毛钱都不付。
第二个被满门抄袭的，是陌陌
虽然陌陌的品牌在前两年很烫，但真正让陌陌在营销上一战成名的，并不是“约炮神器”，而是在上市之前、重新申请良民证过程当中，拼命自证清白的“洗白白”之举。
为了洗白白，陌陌推出了一个新的品牌主张，叫做“总有新奇在身边”。又为了让年轻人知道陌陌有多么新奇，陌陌推出了一支正话反说的广告片，奉劝年轻人，“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩儿你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变，待在熟悉的地方，最好待在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试，就这样活着吧。”
他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……
众说纷纭，而你只需要回一句：太不巧，这就是我。
把你和那些最常听到的话对立起来，有共同的敌人就是朋友，用“造反的心理”对自己的死忠粉进行招募，这种心理营销的策略，咪蒙老湿的这支广告抄的还算中规中矩。估计这支广告播了之后，那些因为身边的朋友有痛斥鸡汤婊的朋友、而不敢公开出柜表示喜欢咪蒙老师的，会因此而受到莫大鼓舞。
陌陌的原版广告出自Wieden+Kennedy(W+K)上海办公室。请看到此文的朋友转告Wieden+Kennedy(W+K)的盆友，说咪蒙老湿欠他们一个道歉。老金的环时互动也可以二传一下，他们好像一直也在参与陌陌的传播。
另外一个有意思的细节是，这支广告也生于2014。看来咪蒙老湿御用的广告公司对2014年这个年份的广告很有feel，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。
第三个被满门抄袭的，是小天鹅
小天鹅作为一个全心全意为中老年妇女和妇男洗衣服的品牌，在2015年的时候，突然性情大变，提出了紧密围绕在以小鲜肉喜好为核心的消费市场中央的传播策略，以年轻人的口吻，炖了一锅毒鸡汤的“我妈说”。
我妈说，花钱给她买礼物还不如找个女生去约会呢。我妈说，你带什么都不如带个媳妇儿回来实惠。我妈说，洗衣液投少了怕洗不干净，怕洗不干净就多投一点，投多了就怕有残留，怕有残留就多洗一遍，多洗一遍就怕浪费水电……
整个campaign，成功的将小天鹅伪装成了年轻人的模样，混在了8090后的队伍当中。对旧世界的反抗，对年轻人新一代主张的陈述，历来是更受广告公司青睐的创意源点。从这个角度，硬说咪蒙老湿的广告抄袭了小天鹅的创意，也是海参炒面，没毛病。
小天鹅的“我妈说”，是圈子里德艺双馨的陈绍团团长的找马营销负责的整体策划和核心创意，优酷负责的视频拍摄与推广，聚胜负责的媒介整合。请看到此文的盆友转告下上述公司的盆友，就说有一个多管闲事的蒙古大夫替他们抓住了一个偷创意的自媒体。
第四个被满门抄袭的，一直到第十个，请大家自行补充吧。懒的举例了。太多了。
今天就是这样。虽然太阳底下没有新鲜事，但是自媒体的第一次广告就抄的这么露骨的，也是万万没想到。
注：本文由一品内容官(内容营销商学院)原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官(ID：content-officer)
