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社交媒體如何改變了人們的線下超級碗派對?

2017-01-18 12:11:10  編輯來源:互聯網  简体版  手機版  評論  字體: ||
 
 
  --如果你正准備舉辦一個超級碗觀賽派對,那麽你會發現在賽事進行期間,78%的賓客注意力被社交媒體吸引了。

社交媒體如何改變了人們的線下超級碗派對?


  圖片來源:Getty Images

  大量研究顯示,將近一半美國人會在超級碗比賽日參加派對活動。這也就意味著,在比賽進行時,有將近5600萬美國人會坐在別人家的沙發上觀看比賽。超級碗派對自然是一場全民狂歡。除了一些傳統的活動項目,時下又有一個更新的元素添加到節慶活動中,並且成爲了與收看電視直播一樣重要的組成部分。

  它事實上已經成爲了人們觀看賽事的另一塊屏幕。

  據Influence Central剛剛發布的調查顯示,社交媒體已經與超級碗派對緊密地結合到一起,對主人規劃派對、劃定賓客人數在內的一切事宜都造成了顯著地影響。該研究最有說服力的一項數據當屬:在賽事進行時,78%的觀賽者會沈浸在社交平台上(Facebook最受歡迎,其次是Twitter、Instagram和Snapchat)。

  盡管研究結果已經頗能說明問題,但Influence Central的創始人兼CEO斯塔西·德布諾夫(Stacy DeBroff)解釋稱,這種現象背後有更加廣泛的社會潮流基礎。社交媒體的興起讓派對動物擁有了與成千上萬的陌生人進行互動的機會,即使這種互動只是虛擬化的,美國人不再覺得有舉辦大型派對的必要,超級碗派對的賓客數量也相應顯著地減少了。

  “在過去,超級碗派對的規模一般很大,你想要加入到人群中進行慶祝,”德布諾夫說,“但現在人們只想要親密的聚會。”研究顯示,47%的超級碗派對所邀請的人數不超過10人。

  研究還發現,社交媒體在策劃派對上同樣發揮著重要的作用,絕大多數派對策劃者會在 Pinterest(68%)和Facebook(26%)上尋找菜單和裝飾建議。事實上,盡管還有四分之一的派對策劃者依然會從朋友和家人那裏獲取建議,但也有同樣比例的人(剛剛超過22%)會從Instagram、Twitter、YouTube和Snapchat上尋找靈感。

  一旦派對開始,社交媒體則會更加深刻地影響人們的觀賽體驗,這種現象甚至在球賽正式開始前就已出現。將近32%的派對參加者計劃用社交媒體“與他人進行互動”,還有38%的表示會使用社交媒體來消磨廣告時間。

  “人們最先做出反應的往往是廣告,”德布諾夫說,“在我們這個社會中,消費者對營銷事件異常敏感。人們會成爲廣告的評判者、仲裁人。”

  德布諾夫補充道,該研究的數據也包含了一些營銷情報:因爲社交媒體已經在現代生活中占據了中心的位置,各大品牌應該考慮如何才能參與到這樣的對話中去。

  “即使一個品牌未在比賽中投放廣告,它也應該考慮如何參與到話題討論中去,”她說。食物品牌應該爲飯前點心想出營銷創意,家居公司應該爲消費者提供裝飾的建議。酒類品牌應該研發出球隊主題的雞尾酒,如此等等。

  “我們都知道,觀衆在中場休息的時候會感到無聊,”德布諾夫說,“對于品牌而言,那就是最好的機會。”

  翻譯:韓宏

  來源:Adweek

  原標題:How Social Media Is Likely to Affect the Kind of Super Bowl Party You Have New study shows just how digital they've become
 
 
 
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