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百度搜索廣告規範出台,向破壞用戶體驗說NO

2017-03-14 18:00:58  編輯來源:互聯網  简体版  手機版  評論  字體: ||
 
 
  很多網站主都會有這個思維:自己的網站好不容易運營起來,終于到了可以找廣告聯盟接廣告賺錢了,所以恨不得網站都放上廣告,但是你的廣告真的會讓你賺取更多的收入嗎?

  在不久前,百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研,發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。爲了讓用戶順利地完成整個搜索行爲,百度搜索發布了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》,揭露了一些百度搜索會嚴厲打擊的違法廣告行爲。

  衆所周知手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端,在中文用戶信息獲取上發揮了不可替代的作用。優質合理的廣告會作爲信息的補充,而低質的廣告給百度和網站本身帶來的將是非常致命的打擊。

  此次移動落地頁廣告亂象的整治,旨在幫助百度搜索合作的優質內容站點免遭流量損失,與站點攜手爲搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環境。

  對低俗違禁、虛假廣告內容將采取重擊

  在用戶正常浏覽頁面時,低俗違禁廣告(有且不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務)無論是圖片還是文字鏈都對用戶産生極大幹擾,百度對此將嚴厲打擊。

  遮擋內容主體的廣告樣式、位置也在打擊範圍

  白皮書中,對廣告的大小、位置也做了詳細的規範,無論任何性質的移動頁面,用戶都不希望在一屏內看到太多廣告,所以百度對移動頁面廣告面積的要求是:越小越好。

  廣告不當使用將直接導致網站用戶流失

  想象一個搜索場景,當用戶産生搜索需求用手機百度搜索信息時,找到相關網站想訪問內容,面積不大的手機屏幕中出現的是各種雜亂的廣告,讓用戶根本無法找到自己的信息,如果你是用戶,想必也不會再繼續看了,會選擇直接跳出浏覽其他網站內容。

  網站只能靠廣告賺錢嗎?

  網站想做大做強,不能只把雞蛋放在廣告這一個籃子裏,合理的廣告是必要的,但更重要的是如何留住用戶和轉化,合理研究用戶數據提升用戶運營能力,結合自己的網站來分析,主要從網站的流量和人群來分析,探索內容+商業等新模式,逐步改變wap 頁面廣告過多過重帶來的用戶流失問題,在如何在用戶體驗和廣告盈利之間實現最佳平衡點。如何增加用戶黏性和合理的轉化,這是站點商業化後必須考慮的問題。

  更多詳細規範請參見《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》地址:http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=978
 
 
 
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