变化一： 2014年2月20日起，百度质量度由三星级转变为10分数值十五星形式表现，为广告主和优化人员提供更多的优化空间。更有揭露低质量原因的提示，帮助优化人员快速提升质量得分。
变化二：地域定向更精准。在推广账户和推广计划层级，均可进行地域设定，目前直辖市暂不做细分，原省级定向可细至地级市，是广告主可以根据自身业务，更加细化投放选择，提升广告投放效率。
变化三：分匹配方式出价。不同匹配方式做带来的商业价值不同是大家都知道的，也常有优化人员为同一个关键字设置多种匹配方式添加到账户中再分别给出出价，而统计数据时，往往需要再把不同匹配方式的数据整合到一起，来看整体效果。百度自2014年8月7日起，上线了分匹配方式出价的功能，可谓为优化人员提升工作效率做了巨大贡献。优化人员只需提交一个关键字，再通过设置，对该关键字在三种匹配方式时设定不同的出价比例。这样既可以满足优化需求，也可以使账户结构更加清晰简单。
变化四：排名倾向自动出价。在日常优化中，除了选择人工优化，部分广告主也会采购自动竞价工具。现在，百度推出的排名倾向自动出价工具，可以设定出价上线，在溢价范围内争取目标排名，锁定优质位置展现。
变化五：商盾上线，广告主参与反作弊，可灵活设置屏蔽策略。同时，账户中原有的IP屏蔽也有升级，可屏蔽数量增多。
变化六：搜索再营销，通过用户的历史搜索词或到访某页面的行为，锁定特定受众，做有针对性的再营销投放，差异化的出价、创意，让流量更精准，营销效率大大提升。
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