【搜狐IT消息】北京时间2009年7月27日晚8点30分，搜狐公司举行电话会议，讨论2009年第二季度财务业绩。搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳博士、搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士、搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛女士、畅游公司首席执行官王滔先生、畅游公司首席财务官何捷先生及搜狐公司高级财务总监邓秀峰先生出席会议。
以下是电话会议分析师问答实录：
花旗集团(Citigroup)中国市场分析师杰森·布鲁什基(Jason D.
Brueschke)：搜狐游戏业务利润率相当高且正高速增长，而门户品牌形象推广活动也很成功，能否告诉我们未来几年里，搜狐将制定哪些战略，投入现金推动门户业务发展，搜狐是否会不断通过广告推广活动来增强内容门户的品牌力量？
张朝阳：我们将继续打造一个综合性的媒体平台，不是传统概念上的那种媒体，不同于所谓的媒体1.0，也就是仅仅报道新闻，而是会包括由用户产生的内容，如博客文章和留言板消息。另外，内容类型也不再限于文本，还包括视频内容，由于中国境内的电视台竞争力不足，所以许多年轻人在网上看视频，这也是中国市场的一个机会。因此，文本内容，视频内容再加上用户产生的内容，还有我们最近发布的SNS产品“白社会”（http://bai.sohu.com）一起组建了一个综合性的媒体平台。用户来到这个搜狐矩阵，有许多事情可以做，而不再需要去往他处。
用户要浏览搜狐网站频道，或是我们发布内容的途径，将不再限于网站途径，还可以通过客户端软件、手机、搜狗拼音输入法、搜狗浏览器和搜狗搜索引擎。用户可以前来并长时间地停留于搜狐矩阵，尽可能多地浏览网站内容。与此同时，并非所有的搜狐网站页面都是能产生收入的，这是我们需要通过好的盈利系统改进的一方面，比如通过页面的精准广告等。
因此，我们会在技术上进行投入，购买媒体内容，增强我们的编辑团队，以及进行品牌形象推广等。这会花掉搜狐一部分现金。而且我们会力求自然增长，而不再是通过收购来实现增长。此前我们做出过许多明智的收购举动，不过在目前搜狐具有核心技术的情况下，我们应该更专注于公司内部的发展，这也是业经证明可行的战略。
杰森·布鲁什基：随着搜狐游戏业务不断增长带来大量利润，这是否让搜狐比起数年前发布《天龙八部》之前，能有更大的灵活性和力度去投资一些新项目？搜狐是否会继续进行高额投资？
张朝阳：没错。如果不是游戏业务的成功，我们也难以想象到今年的市场推广力度。
摩根大通(J.P. Morgan Chase)魏志鸿(Dick
Wei) ：搜狐有着不错的视频内容平台，覆盖了大量用户，能否介绍一下搜狐是如何选择电视、电影内容的，以及花在视频上的带宽成本和盈利情况等？
张朝阳：首先，我刚才提到，中国的电视节目并不具备太强的竞争力，许多年轻人上网看视频。所以我们耗资购买了大量视频内容，尤其是电视连续剧，为用户提供了高质量的电视剧集。与内容购买成本相比
，带宽成本更高。不过内容成本也在增加。许多视频网站试图模仿YouTube的模式，但YouTube不是一个成功的商业模式。而且中国许多视频网站上充斥着盗版内容。我们一方面购买并提供有版权的高清视频内容，另一方面我们与中国政府一起打击盗版行为，以保护知识产权。
这就是我们的视频战略，购买大量视频内容，提供高清视频，打击盗版，创建一个年轻人的网上电视台。搜狐视频流量也有了长足的增长，而且也吸引到了广告主的注意，他们以前在电视台做广告，现在则开始转移到互联网上。
摩根斯坦利詹妮·吴（Jenny Wu）：新浪房地产业务将与易居中国合并上市，你们将如何应对？
王昕：目前我们认为这对地产网站市场份额不会造成什么影响，不过我们会密切留意。今年2季度，搜狐有15%的营收来自房地产行业的广告支出。
Susquehanna International Group, LLP赵春明(C. Ming
Zhao）：你们各个季度的营销推广费用是多少？你们认为广告主是否会在3、4季度进行更多广告支出以完成其年度广告预算，你们对明年有何展望？
余楚媛：今年1季度的推广费用是300万美元，2季度为750万美元，3季度我们计划花620万美元进行市场推广，4季度则是350万美元。
王昕：此前我们估计2009年全年同比广告支出增长在5%至8%之间。至于明年，我们暂时看不出市场经济环境有改善的迹象，尽管网民数量不断增加，但现在预测还为时过早。
赵春明：你们明年的营销推广活动有什么规则？这是否是一个每年都会实施的推广活动？
张朝阳：中国门户网站之间的竞争日趋激烈，我们每年都需要实施一定程度的推广活动，因此明年仍会进行品牌形象推广。我想我们的门户业务将不仅仅依赖于品牌广告支出，品牌广告本身也在不断演进，而且搜索广告等也将成为搜狐的新驱动力量。
在无线业务方面，除了传统的增值业务以外，本季度无线业务也表现优秀。手机功能愈加复杂，移动带宽日益增加，人们越来越多地使用手机上网浏览。我想这是一个赢取新用户并盈利的好机会。最终，有线宽带和无线宽带将以某种方式融为一体。
美林证券埃迪·梁(Eddie
Leung)：有关搜狐视频业务，长期来看，搜狐是否会自主生产视频内容，或是投资电影和电视剧等？
张朝阳：不会，基本上我们是购买视频内容。现在市场上有许多制厂商，我们要做的就是从中购买流行的视频内容，这是最有效的办法。随着流量不断上涨，我们将拥有巨大的在线视频用户，未来或许会涉及电影拍摄，但前提是我们得拥有巨大的用户群体，这样投资成本才能收回。因此，目前我们的首要战略仍是购买视频内容。
埃迪·梁：请说一下搜狐与搜索引擎展开竞争的战略，因为我们已经见到许多主流广告主改变了针对搜索引擎的广告预算，能否讲一下门户业务与搜索引擎之间的竞争？
张朝阳：从两方面来看，首先我们拓展了内容传播渠道，搜狐的内容包括文本、视频，社区和博客，这些都是比搜索引擎更丰富的应用。人们使用搜狗浏览器上网，用搜狗拼音输入法打字，使用各种途径到达搜狐页面，而不只是在浏览器里输入搜狐网站地址。这是让我们的内容以尽可能多的方式覆盖尽可能多的人群。我们还有自己的搜索引擎搜狗，今年前两个季度，搜狗搜索的流量有所上升。其次，我们需要改善这些富应用的盈利能力，而不只是靠搜索引擎关键词。（Ben）