国内著名社交网站开心网近日又迎来一位新驻客：姜文新片《让子弹飞》成为首部入驻的电影。自2008年2月创办以来，开心网已累积超过3500万的注册用户和逾10亿次的网页点击率。今年5月底，何洁成为首位入驻开心网的明星。截至目前，包括东方卫视、《相约星期六》节目、新浪头条、壹基金等在内的33家知名机构和许茹芸、周蕙、谢娜等演艺明星已在开心网设立账号，可以与网站数千万用户成为“好友”、直接交流。数年前的明星开博客风潮，以点击率为明星发掘了一种全新的自我宣传模式；而今，社交网络的横空出世将为“后博客”时代的演艺圈发挥何种效力，令人关注。用户契合首作尝试记者发现，开心网上的“电影《让子弹飞》”账号相当活跃，每天都会分享和转帖多篇有关姜文和电影《让子弹飞》的新闻和活动信息，并发起各类与电影有关的投票。不同于明星博客的“我说你看”，社交网站主打的交友特色使用户在留言、评论之外，还可以参与更多有趣的互动游戏，例如回答关于电影的“真心话”、看看你知道导演姜文“多少”，甚至连开心网上最流行的偷菜园、抢车位等社区游戏，也可以与这位大牌“好友”共同分享。片方介绍，以北洋军阀时期中国南方为故事背景的《让子弹飞》，是一部融合江湖热血和黑色幽默的传奇大片，主要观众群定位于青年人和城市白领。对于在开心网上设立账号，该片宣传总监表示：“互联网进入互动性极强的web2.0时代后，人人可读可写，为电影宣传推广提供了广阔的空间，而开心网的用户人群与《让子弹飞》的观众定位十分契合，因此我们愿做第一个‘吃螃蟹’的人。”人际效应越滚越大
电影《让子弹飞》在开心网注册三天，“粉丝”用户已近25000人，成为最受关注的当红用户之一。业内人士分析，每个开心网的用户动态都可以被他的所有好友知悉，这就是社交网站的人际传播效应，而电影的宣传效应也随之如滚雪球般呈几何级数增长。
片方介绍，目前他们与网站的合作建立于双方资源互换的基础上，既能有效打破受众的抵触心理，也着实省下一大笔费用。“在开心网上投放的影片花絮、宣传内容，通常是传统媒体无法利用的所谓‘边角料’；而现在，‘边角料’也可以发挥最大效用。”对于社交网站而言，名人、名机构等的入驻，也有利于网站人气的积攒。“和明星、名导、大片成为网上好友”，成为吸引用户的一大卖点。
快捷经济成为优势
业内人士分析，一部新电影在前期创作阶段，通常难有大的新闻卖点，开发社交网站平台是一个聪明又经济的做法。
2005年，徐静蕾个人博客以超高点击率写入历史。取消第三方介入的交流模式，使得名人博客此后迅速成为网友了解明星、明星自我发布的第一渠道和平台。如今，博客写作已常态化，社交网站发展方兴未艾，《让子弹飞》的尝试是否将带起新一轮的演艺圈“进攻”网络风潮，交流更直接、互动更密切、传播更快捷的社交网站将在多大程度上影响观众对影视产品消费的选择，还有待更多实例检验。
(责任编辑：GH)
