来源：卓望杂志
采编/上官阎亮
岳国峰和搜狐结伴走过了十个年头。他中文信息处理专业出身，原本以搜索引擎研发为目标加入搜狐，却机缘巧合之下被安排到WAP项目组，转眼就是十年，从工程师、项目主管、技术经理一直到技术总监、总经理，如同一本规范的教科书，他的职业道路走得踏实而自然。
在这十年间，他经历了移动增值行业从诞生到逐步成熟，见证了整个产业的高峰低谷，在3G到来的时刻，他的激情一如十年前，只是，在这激情当中，多了一份自信和沉稳。
传统增值业务仍将是3G时代的支柱
尽管移动增值业务已经不再像七八年前那么耀眼，但对于很多相关业务公司来说，它仍然是一块非常好的收入来源，业务规模仍然在稳步的增长，因此作为公司的业务基础绝对不能够放松。即使在网速大大提高的3G时代，传统的短彩信业务也必然会有更好的探索和创新，如同手机报的发展一样，尽管只是短彩信业务的一个应用，但因为其形式和内容抓住了用户的需求，因此表现出全新的影响力和生命力，类似这样的传统增值业务创新在3G时代也必将持续相当长的一段时间。
搜狐无线总经理岳国峰
高网速带来的视觉表现力将成为3G时代的新亮点
在3G时代，移动互联网网速的增加最直观，将带来视觉表现力的大大提高，这必然会带来两个方面的变化。一是原有业务随着表现力的提高会焕发新的使用热潮；二是以多媒体和游戏为代表的娱乐内容将成为无线互联网的核心应用。
因为网速的原因，传统的WAP网站在页面表现上还非常欠缺，内容表现形式主要以纯文字为主，而反观PC互联网，页面的表现形式已经相当丰富。随着移动互联网网速的提升，更多的手机浏览页面可能会转向HTML这种表现形式丰富的网络标准。目前已经有众多WAP站点在尝试和探索采用新标准来表现WAP页面了，相信在不久的将来，WAP网站的表现形式会有非常好的变化。
手机音乐和手机视频业务属于带宽消耗性业务，随着3G网络的普及带来网速的提升和资费的下降，才能真正发挥出它们的优势特色。手机音乐已经是目前比较好的商业模式，用户量和市场规模都非常大。在3G时代，高音质全曲下载也不过数十秒，手机音乐也必然会有更好的用户体验，甚至会带来整个手机音乐市场的大繁荣。对于手机视频，以手机电视为代表的新兴应用也极有可能成为3G时代用户的新宠。
手机游戏在2G、2.5G网络下也不少，但是真正挣钱的不多，为什么？就是终端和网络问题，很多时候网络跟不上，所以手机网游用户体验较差。3G网络能够帮助用户体验的提升，是极有发展前景的业务。
最后一个就是方兴未艾的手机社区。SNS已经在国内互联网行业掀起了一轮高潮，而手机用户甚至比PC用户的需求更为强烈一些。统计数据可以表明，手机用户更愿意交流和沟通，而且手机是更为方便交流的终端，所以在这个客观条件下，手机社区必然会成为未来无线互联网的重要内容。从手机搜狐网的统计数据来看，手机用户参与新闻评论的数量大约占整个跟帖数量的40%，而实际用户只占总用户的10%。包括在NBA直播间的讨论中，手机用户的发言量甚至超过了PC用户。手机的随身性和私密性都会让用户更愿意参与，而大家往往担心的输入问题、屏幕小的问题，手机用户都可以克服。所以说，手机社区是3G时代重要发展方向之一。
移动互联网与PC互联网应该求同存异、共同发展
移动互联网和PC互联网有大量的重叠用户，PC互联网上已经有非常丰富的产品，也有众多受用户喜爱的产品，把其中一部分适配到手机上，就能够成为手机用户爱用的产品。因为手机和PC终端特点的不同，必然也有分别更为适合两种终端的应用，PC终端更为适合操作性较强的应用，而手机更适合移动性较强的应用。因此要针对这些特点开发一些更为适合的无线互联网产品，根据二八原则，可以相通的产品要占据80%，而差异化的特色产品要占据20%左右。
关于移动互联网和PC互联网的融合发展，答案是显而易见的。在3G网络普及之后，同样都是宽带互联网，最大的区别只是在终端特点上，部分的差异性并不能抹杀两者同源的本质。从另外一个角度来考虑，随着移动互联网和PC互联网的高速发展，其用户重叠程度必然越来越多，除开一些类似个人信息助理等特殊终端的应用之外，没有WAP的WEB网站和没有WEB的WAP网站对用户来说可能都是不可接受的。无论是玩开心网还是写博客，能够在最适合的时间让用户用最适合的终端上网，才是用户想要的需求。
移动互联网和PC互联网的企业都应该将眼光放长远，未来不会有单独的移动互联网模式，用户需要的是一个完整的互联网服务。举个例子，如果一个用户在某手机门户上特别喜欢他的社区服务，整天玩特别好，但是如果用户回到家里坐在电脑前面的时候也要拿手机来玩这个社区，那就是很高效的事情，因此互联网不能去割裂。移动体验应该可以成为互联网非常好的服务延展平台，而最终形成一个融合的大互联网形态，这才是趋势。
互联网的发展经历可以证明这样一种趋势，人为地想去营造某些小的、特定的、封顶的小圈子，做不到，因为互联网本质是开放的、共享的，所以很难。这还会导致对SP的影响，简单的增值业务会没有升值空间。随着3G之门的打开，用户获取信息的渠道更广泛，内容源里能够涉及的也更多了，一些简单的服务业就不再有收费的价值，比如天气预报。简单的收费订阅的短信新闻就不再有收费的价值了，因为他可以很方便地得到免费的东西，选择为这个付费的就少了。所以对于增值业务的企业单独做SP要认真去思考，网络条件提升之后所有人都可以获得更多的免费资源，以前靠卖天气预报、卖短信笑话来挣钱，未来这个空间可能就行不通，因此要做有更多的技术和内容含量的产品。未来不是靠这种简单订阅的产品就可以包打天下了，更多的是要能够为用户创造某些附加价值。
移动互联网发展需要更为开放的心态
DU平台是一个渠道分销，一个很好的尝试，不管现在实施的情况怎样，未来是一个非常好的方向，移动开始就是做这种产业链细化的事情，很多人都在关注。原来大家经常谈到SP，其实SP是一个很模糊的定义。什么叫SP？对于产业链来讲，他更多的是一种内容提供商，他提供的是内容，或者说是某一个具体的CP或者AP，这种我们称之为内容提供商。另外一个就是渠道、销售商，是一个平台的提供商，其实根本就没有所谓“SP”这样的一个定位，未来整个增值业务的产业链会逐步地细化。
中国移动MM（Mobile Market）平台的推出应该是一个很好的思路，可以把这个市场进行分化。推出这个平台之后，还需要CP、AP给他提供内容、提供服务应用，需要渠道商帮他拓展帮他销售，这是一个产业链更细化、更合理的一个过程，现在的SP在这样一个产业链里没有任何优势。因此对于无线增值产品的各个角色来说，都应该考虑是做内容、做产品还是做销售渠道？
像搜狐这样的门户既有内容和产品，有做产品的基础，所以肯定会做产品。另外搜狐也有大量的互联网资源，所以我们做渠道销售也还有点优势。但是随着整个产业的专业化发展，搜狐也需要思考，能否把产品和渠道剥离开？在以前所有的门户型SP都是只卖自己的东西而别人的不卖，但其实应该有更为开放的心态，渠道就是渠道，无论是谁的产品，只要能让渠道获得利润，内容是否是自己的其实并不重要。反之，产品和内容也应该毫无顾虑，把精力集中在产品和内容质量的提升上，而不用去关注到底在什么渠道上进行销售。这是一个非常好的事情，DU平台也好、MM平台也好，都只是一个分工协作的起步阶段，未来一段时间还是很艰难，里面有很高的技术复杂度，运营复杂度也非常高，很有挑战性，但是中国移动应该有能力把这个事情做好。
终端加业务的模式很好，但不一定适合每个企业
iPhone很好，但iPhone未来也有危险，它的体系还是过于封闭，因为做互联网的都会觉得它是相对封闭的。iPhone的产业链实际上并不是那么完善，所有的东西全部在Apple的控制之下，合作伙伴就会产生一种不公平或者是不安全感，这样的话产业链很难做大，所以现在Apple上面多数是中小开发者，可以做一些多数也都是简单的应用，这些简单的应用在一段时期内会很好地迎合大众的需求，但是时间长了之后，比如说再过一两年，可能终端用户就不再满足于这些简单的服务了。而因为体系的封闭，有实力、有抱负的企业就不会去考虑跟Apple做这样的合作，因为大家无法在平等的位置上去对话。但是反过来说，终端+业务的模式对于早期进入市场是一个非常好的手段，可以很迅速地切入市场，中国移动现在也在做MM平台，只是需要更开放一点，给这个产业链的各方都有生存空间和对话空间。
搜狐也考虑过这种终端加业务的模式，但是经过讨论后认为目前环境还不成熟，而且任何一家做内容的公司做这件事从战略角度看是不合适的，因为这跟互联网的本质相违背。很多公司都有能力做出定制的PC和手机，但是用户是否真的有这个需求？很可能没有。在大的互联网时代，所有的人包括手机用户，他们的选择是多样的，用户不可能只用一家的产品。GPhone能不能做大也是未知数，有些人喜欢Google，就是喜欢Google的搜索引擎，Google能不能做到完全的开放？把所有竞争对手好的东西也都放到这里面来？需要调整开放的心态。Apple不一样，它除了自己提供的业务跟别人不冲突，可以把Myspace、把各种东西都集成进来对他没有什么影响，把Google集成进来也没有什么影响，所以它的位置比较巧妙，它不是内容提供方，而更多的是第三方，它本身提供的内容跟别人不冲突。在这点上类似搜狐这样的内容提供商就不太合适，如果做一款搜狐Phone这不是问题，能不能对竞争对手开放是个很难抉择的问题，所以从角色的角度看就有一些矛盾了。用户的选择是多样的，要是做不到足够的开放，那么这种终端加业务的模式很难发展。
