作者：张群
当互联网改变了人们的生活习惯，公众获取信息的渠道转移到网络上时，越来越多的传统强势媒体开始与网络媒体联姻。2009年7月28日，全球最大的中文搜索网站百度与全球首屈一指的非虚构类媒体Discovery传播股份有限公司的分支机构 － Discovery亚太电视网走到了一起，百度知道频道将正式开通Discovery中文网站，网民可随时在知道平台上观看到Discovery定制的个性化的探索节目文字、图片、视频短片等信息，并与有共同兴趣爱好的网友一起交流和互动。据了解，此次百度创建Discovery中文网站只是战略协议的一部分，后续将有更多公益项目的展开。
百度创建Discovery中文网站
据记者了解，百度全面负责Discovery中文网站的建设、运营、管理及内容更新。Discovery则为该网站推出为网友特别订制的、适合网络收看特点的最新科教知识内容，其中包括文字、图片和精彩视频短篇集锦。
与百度知道平台的战略合作，开创了传统媒体与互联网的一次创新的合作模式。“在Discovery中文网这个平台上，将努力打造互动式知识平台，最终将拥有强大的知识资源和丰富的用户体验。”无论对于百度来说，还是Discovery，都将是内容价值的有效提升。
事实上，越来越多的传统媒体意识到了互联网在传播内容上的效率和影响力，并通过与网络主流平台合作的方式来获得新的传播渠道，延伸自身品牌影响力。据悉，作为全球首屈一指的非虚构类媒体公司，Discovery目前到达170多个国家和地区的逾15亿累计订户，旗下拥有100多家全球性电视网，包括Discovery探索频道、学习频道、动物星球频道、科学频道、绿地球频道、Discovery调查频道和高清影院频道等，可以说，从内容提供商的角度说，Discovery堪称顶级的知识内容品牌。
有知情人士透露，在中国市场Discovery有着庞大的潜在用户群，这部分人群中有相当一部分是互联网网民中的重度消费者，落户百度知道平台后，可以有效弥补Discovery过去在播出渠道上的不足，满足Discovery观众的多样化需求，同时也期望吸引百度在全球华人中数亿的庞大用户群成为Discovery的忠实观众。“在传统电视台纷纷触网的背景下，通过与新媒体的嫁接，Discovery既可以拓展新的潜在用户，同时又能最大程度地提升忠诚度用户的粘性，这种创新是根据消费者需求适时调整的明智之举。”
打造互动性科普知识平台
“‘让人们最便捷地获取信息，找到所求’是百度的使命，10年来，百度始终如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，Discovery的加盟将为网民提供更鲜活、更丰富的文字、视频短片等内容，进一步延展了网络所包容的信息广度，满足了网友对多样化信息的需求。”百度市场及公关高级总监朱光表示，经过十几年的发展，互联网所包含的信息已达海量级别，但仍有大部分的信息游离在网络之外，Discovery这样的精品内容将极大地提升网络信息的品质。
有业内人士表示，以往，互联网网站被认为是信息的“搬运工”，只是简单地将传统媒体的信息复制到网络上，这种原始迁移本身只满足了网民对信息的基本需求，但随着网民应用水平的提升，要求也会变得日益苛刻，海量信息混杂所带来的干扰也影响了用户体验。Discovery与百度间的联姻彻底打破了这一常规做法，是丰富互联网内容，对信息二次升级运动的成功模式创新，将为互联网带来里程碑的意义。
而且网民也不再是单一的信息接收者，在分享、互动逐渐成为网友的主导需求后，互联网本身也开始创造有价值的内容。百度与Discovery所打造的互动性科普知识平台恰恰能扮演起这一角色，借助百度知道这个网聚网友智慧的互动问答知识平台，广大网友和Discovery迷拥有了一个参与性更强的平台，而且这里汇聚了众多热爱自然、生物、天文、军事、科幻等知识的网友，他们在此贡献知识，与志同道合者分享交流。这本身就是一次信息的创造和再造的过程。
百度表示，随着百度Discovery中文网站的开通，百度将整合知道、影视、贴吧、百科、图片等强势互动产品，以及百度联盟、搜索等推广资源，最大程度地提升百度Discovery中文网站的品牌和影响力，为用户打造Discovery的网上学习平台和互动生态社区。两大知识品牌的牵手，通过百度知道、贴吧、百科等成长最快的、用户群规模及活动力价值最大互动平台这个放大器，将实现1+12的效果，也必将成为传统媒体与网络媒体结合的典范。
“我们相信未来新旧媒体间的合作将更为普遍，打造Discovery中文网，只是两大品牌合作的一个开始。”会上, 百度商务拓展副总裁任旭阳对未来双方间的深度合作充满信心，并表示，discovery在中国做了很多科普进校园的活动，未来百度和Discovery也会一起携手推进科普类知识的普及工作，结合历年来曾播出过的优秀系列节目主题，携手科学家走进中小学校园，走进学生们的生活学习当中，为开阔学生们的视野，增长科普知识尽一份力，最终形成“线上+线下”的知识平台双渠道推进战略。
(责任编辑：GH)
