【搜狐IT消息】北京时间8月5日消息，据国外媒体报道，美国媒体投资公司Veronis Suhler Stevenson（VSS）一项新公布的调查结果显示，消费者对待广告的态度越来越明智，常常会避免选择含有广告的免费内容。
2008年，人们使用的付费内容第一次超过了含广告的免费内容。
传媒大亨鲁本特·默多克（Rupert Murdoch）曾计划对大量在线内容进行收费，这一调查结果听上去对他像是一个好消息，但情况并非如此简单。VSS的调查表明，人们对付费内容的选择也是非常讲究的。去年广告支持内容和付费内容之间的形势逆转来自于书籍（包括电子书）和电视用户，而非报纸或杂志。VSS指出，这一趋势并不令人吃惊，最近不少报纸和杂志已经关闭。VSS创始人之一约翰·苏勒（John Suhler）说： “二十年以来，消费者驱动媒体的趋势一直在持续发展，没有放缓的迹象。”
VSS其他有趣的预测包括：到2013年，视频游戏产业将与下滑的报业具有相同规模。2013年通信行业将占国内生产总值的20%以上，在美国增长最快的经济部门中排第三位。商业信息服务将更为重要。另一方面，DVD销售行业去年已经下滑5.8%，未来五年该行业营收预计将再损失50亿美元。
实际上，VSS是通过分析当前经济数据得出了上述通信行业的预测，不过它有非常坚实的事实为基础：是技术在驱动一切，是对技术日益了解的公众在驱动一切。消费者越来越习惯于作出自己的内容选择，点播电视和Hulu等网络解决方案已经证明了这一点。高新技术推动iPod和Kindle成为热门产品，大家也熟知了游戏机任天堂Wii。相比普通的杂志，它们提供了更多元化的娱乐选择，就如同网络新闻可以比印刷媒体报纸更快速响应事件。用户能够花费在新闻和娱乐中的时间毕竟是有限的。
在目前经济不景气的情况下，人们更愿意使用付费内容，而非免费（或更便宜）的含广告内容，这的确令人感到惊讶。但这也许表明，在资金紧张时期，消费者更愿意为他们认为物有所值东西买单。相比充斥广告的杂志、书籍或是下载到iTunes的电影能够发行得更好，这就是原因所在。也许这正是Twitter创始人比兹·斯通（Biz Stone）避免将Twitter盈利模式设置成“以广告为中心”的原因。（云开）
