时间已经进入09年的夏末秋初，在很多人看来，秋季是一个收获的季节，一年的收获多少，很大程度上取决于秋季的收获，数码相机市场也是如此。在即将到来的缤纷的9月，数码相机市场会是一个怎样的竞争格局呢？
一、近期新品汇总
(图) 2009年7月-8月上半月各品牌数码相机新品发布数量
首先，回顾一下第三季度从7月开始已经走过的这一个半月。在这一个半月中，有14个数码相机品牌发布了58款新品，其中消费数码相机占据了绝大多数，达到55款，另有3款单反相机。
在这14个品牌中，奥林巴斯、富士、三星是发布新品最多的3个品牌，各发布了9款，其次是尼康，发布了6款，再后，松下和莱彩各发布了4款。另外8个品牌共发布了16款产品，平均每个品牌2款新品。
但是，在这些品牌中并没有出现佳能的身影，截止到8月上半月，佳能的秋季新品发布还没有显露身影，其上一次的集中展示还是2月时以IXUS95为代表的消费相机发布，和3月时以500D为代表的单反相机发布。作为当今中国市场最大的品牌，佳能对新品发布必定不会袖手旁观，ZDC预计8月下旬至9月初这一谜底即将揭晓。
(图) 最受关注的十款09年7月-8月上半月消费数码相机新品
在这55款消费相机新品中，最受关注的要数富士F75，这是一款具有10倍光学变焦及27mm广角的长焦相机，目前价格为1700元，这再次证明富士长焦以性价比出色的优势赢得了用户的目光。其后关注度在5%以上的还有松下FZ38、索尼TX1、富士S205、爱国者F100，其中松下FZ38及富士S205同样是两品牌今年主打的长焦机，可见长焦机在第三那季度消费数码相机用户中具有极大的号召力。
在后5款机型中，同样有松下ZR1这样一款便携长焦，使得最受关注的10款产品中有4款为长焦机型。另外，作为消费相机中的另一大分支——卡片机，最受关注的10款产品中有索尼TX1、爱国者F100、富士J26以及索尼WX1，但总体排名不及长焦机。因此从截至目前发布的消费数码相机新品来看，长焦相机更为消费者所重视。
(图) 三款09年7月-8月上半月单反相机新品关注对比
单反相机方面，这一个半月期间仅有尼康D300s、尼康D3000以及徕卡S2这3款机型发布。其中尼康D300s属于该品牌D300机型的升级产品，属于APS画幅旗舰机型，尼康D3000定位稍低于D5000，作为尼康最新的入门产品。而徕卡S2从它透露出来的那一刻起就成为了无数摄影人心中的圣物，45×30mm的CCD，3750万像素让其显得似乎遥不可及。
从网友反应来看，尼康D300s的人气无疑更胜一筹，在3款机型中达到50.5%，而D3000的人气稍差，为39.2%，至于恐怖的徕卡S2，其关注度为10.4%。
ZDC认为，当前消费者最注重的仍然是他们伸手可及的产品，而当中性能更强的机型无疑会吸引更多目光，至于最终的购买则由经济因素决定，是另一回事。而高不可攀的机型显然还不太合中国消费者的胃口。
二、上半年竞争格局
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌
再回顾一下上半年各品牌的竞争格局。首先，消费数码相机的品牌关注格局有三个特点，一是富士以8.5%的关注比例排在了尼康之前，优势为0.4%，这主要靠富士在长焦相机上的优秀发挥，在今年前三个月，富士的长焦相机一度成为众多网友关注的首选，而目前网友对富士F75的追捧再次重现了这一情景。
其二是三星的位置排在了松下之前，但两者差距不大，三星的优势仅为0.1%，这再一次证明两品牌在消费相机市场的实力十分接近。其三是理光在消费相机市场替下了宾得，成为排行榜的第十名，这不难理解，毕竟宾得目前主攻的是单反，而理光专注于消费相机市场。
由于尼康的退后，消费相机市场目前为佳能和索尼两强争霸的格局，佳能占据优势，其他品牌难以形成挑战。从等级划分来讲，富士、尼康、三星、松下、奥林巴斯可以归为第二集团，柯达、爱国者、理光归为第三集团。
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌
单反相机市场无疑是佳能和尼康争霸的格局，虽然索尼发出了挑战，分得一席之地，但随着关注份额的逐渐丧失，影响力渐渐走向下坡路。从前六个月来看，佳能以43.6%的关注度位居第一，领先尼康6.5%，而索尼的关注度“缩水”为11.9%。
宾得与奥林巴斯无疑是两个有力的参与者，他们的关注度分别为4.2%和2.2%，宾得略强。老牌厂商徕卡凭借放出S2的消息，在上半年的单反市场一直表现得有板有眼，当前其每月可获得约0.3%的关注度，松下、三星、适马的单反影响力较低，每月关注度0.2%左右，目前略低于徕卡。
(图) 2009年上半年中国市场五大数码相机品牌关注比例走势
另外，聚焦整体市场排名前五的品牌——佳能、索尼、尼康、富士、松下，从他们半年的关注比例走势来看，各品牌变化不甚明显，未出现名次变动，基本上佳能处于一档次，索尼、尼康处于一档次，富士、松下处于一档次。
不过，从细微之处仍然可以看出一些端倪，例如佳能的关注度在4月出现了一个高峰，达到38.2%，后逐渐下降，但仍高于年初。索尼则基本沿一条关注度下降的趋势在走，与尼康的关注度优势从年初的4.8%降到6月的1.9%，尼康则变化不大。富士与松下之间，富士的关注度在经历过年初的上升后，目前又走进了下行区间，而松下起伏不大，表现与尼康类似。
三、从新品看厂商策略
通过整合上半年市场的格局，以及下半年初始各厂商发布的新品，不难看出一些各厂商的用意。
首先在消费相机市场，富士依靠F75及S205两款长焦夺得了不少人气，尤其是F75，重新拾起了富士长焦性价比出色的这面大旗，期望延续这条老路重振其在长焦市场的威风。毕竟从今年4月开始，佳能在长焦市场已经后来居上，逐渐超越富士，赢得了老大的地位。
富士F75
与之相似的还有松下，松下与富士均是下半年才发布今年的长焦新品，在上半年硝烟殆尽后，松下以一记FZ38杀入长焦市场，希望通过后发制人来赢得长焦市场的主动。两厂商的目的很明显，那就是攻下上半年被佳能盘踞的长焦市场。
松下FZ38
单反市场的动静主要看尼康，由于尼康一直实行与佳能错位竞争，力求在与对手不同的价位上发布产品，因此此番D300s和D3000的出场势必要与佳能形成错位竞争的优势。目前D300s预计价位在11000左右，其定位于APS画幅单反旗舰，价格比佳能50D高3000多元，而D3000的预计价位在4000元左右，小于佳能热卖机型500D的4600元，与前一代单反450D反倒差不多。尼康以高打低和以新打旧的策略，是其下半年在单反市场的一个特点。
索尼TX1
从索尼目前发布的新品来看，其只是在卡片机市场先发制人地推出了TX1，致力于吸引卡片机市场的更多目光，毕竟从今年2月主要厂商发布卡片机新机起，已有半年时间，半年对于卡片机这样一个以时尚为卖点的产品，时间已经不短。
最后再来看佳能，时间已经到了8月下旬，但佳能却显得“老谋深算”，对新品密而不发，似乎专等其他厂商表现完之后再登场，颇有种出来压轴的架势，这或许就是佳能当前采取的策略。至于佳能究竟下半年有何谋划，我们只能再静静地等待了。
四、竞争前景展望
展望2009年秋季，结合目前的态势和以往的经验来看，下半年单反领域的竞争将大于消费相机领域，其主要原因是单反产品的生命周期较长，进而竞争持久，而消费相机的生命力大都限于今年底明年初。
以2008年为例，在消费相机市场，秋季推出的主要产品如索尼T700/500、佳能IXUS870/980等，在年底时的人气逐渐走弱，到今年初，很快被佳能IXUS95/100/110及索尼T900/90的人气所替代，淹没于新产品的大潮中。在长焦相机市场，整个下半年的人气都在呈下降的趋势，由于各产品面孔十分熟悉，令人逐渐产生疲倦，市场显出颓势，这一下行趋势也是直到今年初新品上市时才逐渐扭转。
反观单反市场，秋季发布的产品无论是尼康D700/D90、佳能50D/“无敌兔”、还是索尼A900、宾得Km，均是炙手可热的产品，而整个中高端单反市场的竞争也在这些机型的参与下显得格外激烈，也更吸引消费者的兴趣，这一竞争延续至今而不衰。
索尼A900
因此，ZDC认为，09年秋季的数码相机市场也会延续08年的这一特征。在长焦机市场，由于大部分厂商年初就发布了产品，只有富士和松下选择秋季上市，因此市场并不会呈现出竞争加剧的态势，仍然会逐渐降温。卡片机市场也是类似，不过由于佳能在这一领域的影响力较强，因此如果有新卡片机发布的话会带来一阵升温，但从10月后期开始仍会逐渐平静。
佳能EOS 7D谍照
而单反市场则是相当于燃起了一把旺火，尼康D300s/D3000的发布吹起了一场冲锋的号角，而传说中的佳能7D及索尼A850也呼之欲出，有望于近期登陆单反市场。秋季向来是中高端单反云集的季节，或许这是最值得摄影爱好者兴奋的事了。
