日前，苹果发布了2009财年第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收为83.4亿美元，比去年同期增长12%；净利润12.3亿美元，每股摊薄收益1.35美元。苹果第三季度共售出520万部iPhone，同比暴增626%。受到强劲业绩的刺激，苹果股票大幅上涨，股价接近160美元。
细读苹果的财报，发现其第三季度漂亮业绩主要来自i-Phone的“突出贡献”。苹果的许多业务都是大幅下滑的。例如台式计算机的营收比去年同期下滑18%；笔记本电脑的营收下滑2%；iPod的营收下滑11%；外设和其他硬件的营收下滑22%；而来自iPhone和相关产品及服务的营收高达16.89亿美元，比去年同期的4.19亿美元增长303%。
美国投资调研公司Bernstein Research在一份报告中称，苹果iPhone手机营收仅占全球手机营收的8%，但利润却占到32%。报告指出，2009年上半年全球手机营收657亿美元，而苹果营收为50多亿美元。按营收计算，苹果位居诺基亚、三星、RIM和LG之后排名第五，但苹果却是赚钱最多的公司，运营利润超过20亿美元，较排名第二的诺基亚多1亿美元，占全球手机销售利润的32%，运营利润率高达40%。在众多通信设备低利润或零利润的今天，苹果iPhone可谓名副其实的暴利。
尽管iPhone销售火爆的趋势仍将延续，业绩神话也可能短时间内继续不断改写，但从长远来看，苹果iPhone的高利润不会持续太久。一是运营商已经对其产生警惕。目前与苹果合作的沃达丰、O2等，多少带有些许无奈的色彩，因为苹果的要价太高，而且直接分流本属于运营商的收入，但由于苹果在上网手机领域一家独大，为竞争和吸引用户考虑，不得不忍让。第一个与其合作的电信运营商AT&T已经意识到了苹果iPhone的危险性。今年春季，AT&T还在赞扬苹果iPhone在经济危机情势下的优秀表现拯救了自己，而到后来出现3G堵塞问题和6月份iPhone3GS发布时，AT&T则被苹果反咬一口，苹果称自己的设备一点问题也没有，而把问题一股脑全推到AT&T身上，称AT&T不支持MMS彩信和Tethering功能。
分析师认为，苹果目前在与AT&T的伙伴关系中无疑占了绝对主动的地位，利用iPhone的光环，他们完全可以选择放弃AT&T另选一家运营商。另外，运营商也不会老老实实就范，他们也会故意限制提供给iPhone的服务种类如IP电话功能等。在投行分析师看来，苹果现在与AT&T的关系非常类似2001年苹果与几家大音乐公司的关系。当年苹果为了让这些音乐公司允许他们将CD唱碟转为MP3格式，可谓极尽讨好之能事，而如今这些当年规模巨大的音乐公司已经被苹果牢牢地攥住了命脉。
二是苹果正面临反垄断调查。近期美国政府正在调查运营商独家销售某款手机的行为是否存在反竞争的垄断嫌疑，而业内专家则认为苹果目前的这种策略其实加剧了运营商市场的竞争，强迫这些公司保持一定的服务率，并以客户的应用模式而不是网络服务为中心开展运营，这样，这些大型电信公司不得不受制于苹果的各种苛刻合作条件。如果由政府来实施干预，则会对苹果公司产生一定的震慑作用。微软、英特尔在美国和欧盟都是由于被判垄断而遭到巨额罚款，苹果不会不感到忌惮。
三是包括诺基亚、三星在内的众多厂商正在酝酿对苹果进行反击。诺基亚、黑莓、三星、LG、索爱等，所有数得上的知名终端厂商都紧随苹果之后纷纷推出了各自的软件商店。在运营商方面，各国运营商也纷纷杀入这一领域，在美国如Verizon与黑莓的合作，为全球电信行业树立了成功的样板。中国三大运营商也不约而同推出了应用程序商店。此外，Google与微软等互联网和软件巨头也跃跃欲试，试图在这个方兴未艾的热潮中抢一杯羹。
可以预见，不久的未来，苹果将遭遇包括手机厂商、电信运营商、互联网企业的有力反击。竞争加剧的结果必然带来价格的快速下降。消费者在有更多的选择之后，苹果iPhone的高利润必将不可延续。这就好比当年曾红极一时的某些经典手机，刚面世时能够获取高额利润，但当业界争相效仿之后，其高价格也将难以维持一样。其实，iPhone再火爆，也就是一款手机而已，其商业模式并非不可复制。
