“橡果国际(NYSE.ATV)、七星购物(00245.HK)为代表的短片广告直销业是中国媒体政策体制下的‘怪胎’，广电总局刚刚下发的新规定，基本上就是要掐死这个怪胎。”昨日，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武教授在接受CBN记者采访时直言，靠买时段播广告的短片广告直销业面临淘汰，“六成短片广告遭新规禁播，12点前禁播时段限制更是沉重打击。”
昨日，橡果国际收盘3.77美元，52周最低价低至1.18美元；七星购物昨日收盘价为0.083港元，52周最低价曾达到0.018港元。
而以东方CJ、中视购物、快乐购为代表的电视购物频道，正在成为国内电视购物行业的主流。“他们从前期参与产品设计、产品选择，到后期产品策划、制作、播出、销售、客户服务，几乎涵盖产品进入市场可能发生的物流全过程。”宋建武表示。
据权威消息人士向CBN记者透露，广电总局日前正在制定一个新的配套文件，该文件旨在允许并鼓励地方广电系统自办购物频道，进一步促进国内电视购物产业的规范发展。
买时段播购物广告面临淘汰
10年前，橡果国际将国外盛行的电视购物零售模式引入内地，并一度为2007年中国电视购物产业的销售额恢复到100亿元起到重要作用。但从2008年开始，橡果国际突然暴露出系列黑影：纽交所股价跌成零头，2008年财报公布的净运营损失超过1.4亿元，而这也是橡果国际成立10年来出现的首度净亏。
无独有偶，七星购物从2007年下半年起亦陷入亏损泥潭。公司当年财报就显示，期内亏损达3.8亿港元，财报公布的亏损主因则是电视台广告费大幅提高：2007年，该公司电视台广告成本增加到3.8亿港元，不同频道较前一年增长了10%~30%。
广告费用开支增加，但交易额的增幅却不见提升。《2008~2009中国电视购物行业发展报告》指出，2007年我国电视购物节目量增长到9.3万小时，较2006年增长82%。虽然节目量增长，但收视规模有限。在76.57%半年内看过电视购物节目的被访者中有近50%的人表示“看一下就换台”，仅有10.53%的人产生了购买行为。
宋建武调研发现，97%的虚假广告出自广告购物企业，“他们兜售的多是新奇特产品，靠吊起消费者好奇心为手段实现最终消费。”
事实上，广电总局早在2003年起，先后2次发起电视购物行业大整风，虽然国家广电总局对12家省级卫视进行过警告，但收效并不理想。
为此，广电总局近日再颁“禁播令”，禁播节目内容清单中包括减肥丰胸、性保健品等短片广告内容，以及“每天18点至24点为电视短片广告禁播时段”。新规将于2010年1月1日起实施。
宋建武透露，广告购物企业播出的短片广告中大约有六成为被禁内容。
“橡果国际(NYSE.ATV)、七星购物(00245.HK)为代表的短片广告直销业是中国媒体政策体制下的‘怪胎’，广电总局刚刚下发的新规定，基本上就是要掐死这个怪胎。”昨日，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武教授在接受CBN记者采访时直言，靠买时段播广告的短片广告直销业面临淘汰，“六成短片广告遭新规禁播，12点前禁播时段限制更是沉重打击。”
昨日，橡果国际收盘3.77美元，52周最低价低至1.18美元；七星购物昨日收盘价为0.083港元，52周最低价曾达到0.018港元。
而以东方CJ、中视购物、快乐购为代表的电视购物频道，正在成为国内电视购物行业的主流。“他们从前期参与产品设计、产品选择，到后期产品策划、制作、播出、销售、客户服务，几乎涵盖产品进入市场可能发生的物流全过程。”宋建武表示。
据权威消息人士向CBN记者透露，广电总局日前正在制定一个新的配套文件，该文件旨在允许并鼓励地方广电系统自办购物频道，进一步促进国内电视购物产业的规范发展。
买时段播购物广告面临淘汰
10年前，橡果国际将国外盛行的电视购物零售模式引入内地，并一度为2007年中国电视购物产业的销售额恢复到100亿元起到重要作用。但从2008年开始，橡果国际突然暴露出系列黑影：纽交所股价跌成零头，2008年财报公布的净运营损失超过1.4亿元，而这也是橡果国际成立10年来出现的首度净亏。
无独有偶，七星购物从2007年下半年起亦陷入亏损泥潭。公司当年财报就显示，期内亏损达3.8亿港元，财报公布的亏损主因则是电视台广告费大幅提高：2007年，该公司电视台广告成本增加到3.8亿港元，不同频道较前一年增长了10%~30%。
广告费用开支增加，但交易额的增幅却不见提升。《2008~2009中国电视购物行业发展报告》指出，2007年我国电视购物节目量增长到9.3万小时，较2006年增长82%。虽然节目量增长，但收视规模有限。在76.57%半年内看过电视购物节目的被访者中有近50%的人表示“看一下就换台”，仅有10.53%的人产生了购买行为。
宋建武调研发现，97%的虚假广告出自广告购物企业，“他们兜售的多是新奇特产品，靠吊起消费者好奇心为手段实现最终消费。”
事实上，广电总局早在2003年起，先后2次发起电视购物行业大整风，虽然国家广电总局对12家省级卫视进行过警告，但收效并不理想。
为此，广电总局近日再颁“禁播令”，禁播节目内容清单中包括减肥丰胸、性保健品等短片广告内容，以及“每天18点至24点为电视短片广告禁播时段”。新规将于2010年1月1日起实施。
宋建武透露，广告购物企业播出的短片广告中大约有六成为被禁内容。
