网上购物的红火，让传统行业的巨头也按捺不住了，纷纷在网上开出官网商城，销售自家的品牌产品。记者从多个渠道了解到，像碧欧泉、兰蔻、DIOR、倩碧等不少化妆品牌已开始通过网站和网店做销售，有意分食网购这一块“大蛋糕”，争夺新的顾客群体。
品牌清货转战网店进行
“在网上买了 6件货品总价1490元，另外支付了20元快递费，比在专柜购买便宜了近千元，相当于打了5.3折。”碧欧泉VIP会员李小姐兴奋地告诉朋友说，今年年中的时候她收到碧欧泉的短信称，在其官方网上有“特卖会”，在特卖会上打折打得最狠的产品保质期都在4-6个月，其他特卖产品的保质期多数也不超过12个月，但价格与在专柜上购买相比还是相当吸引人的，这些临近保质期的货品在网上多以3-5折的价格出售。
“以往化妆品做特卖都会圈个场地，邀请VIP客户前来，但是对品牌来说毕竟很多货品折扣比较低，也会影响实体店销售，所以把特卖会搬到网上的确是个好主意，一则可以不动声色地清货，二则也维护了品牌形象。”一家化妆品公司负责人说，现在很多品牌特卖会都从卖场转战到网站上销售了。
记者了解到，其实做网络销售，碧欧泉并不是第一家，兰蔻早就开始了网络销售，且面对所有客人开放；Dior也有一些产品可以网上购买，比实体店价格略有优惠，全国免费邮寄，不满意还能无条件退货退款。今年以来，这些化妆品牌的开店速度明显放缓，网络销售就是为了填补那些未开店城市的空白市场。
深圳市某商场化妆品部经理说，目前这些化妆品大牌多数在大城市开店，但很多小城市的客人却只能通过网络购买，所以与其让淘宝卖家赚这笔钱，还不如由品牌商自己来做，还能百分百保证货品正宗。
网店产品信息量更大
“通过网络销售，对消费者和白家粉丝都能带来直接的收益。”近日刚与支付宝达成合作协议的四川白家食品有限公司网络销售负责人胡远强算了一笔账：网络营销成本只有传统渠道的一半，在单价比实体店零售价便宜5%以上的情况下，平均纯利率也可以达到20%。通过白家食城网站上购买的食品比线下购买要优惠近20%。
