“通过这款电视机，我能直接下载大片看吗？”在各大家电卖场，许多消费者在购买彩电时已开始考虑这样的问题，而互联网电视的概念也越来越多地被接受。尽管广电总局的相关监管条例已经出台，但在彩电厂商和内容商的推动下，互联网电视有望继续保持稳定的增长。
用户接受度大幅提升
互联网电视的逐渐兴起，与彩电厂商的战略调整不无关系。在全球性金融危机中，国内彩电厂商无论是在国内还是在海外市场均遭遇了“滑铁卢”。
为了节约成本，许多国内彩电厂商将重心转移至国内市场，而互联网的逐步普及为它们带来了新的商机。目前，中国的网民数量和互联网普及程度已双双跃居全球第一。在这样的情况下，大量的视频资源出现在互联网上。此外，经历了多年的网络电视以及数字电视的概念培养，液晶平板电视的普及，用户对于互联网电视的模式接受度大大提升。
今年上半年，TCL、三星、清华同方等彩电企业纷纷推出带有互联网应用功能的液晶电视新品。其中，清华同方推出的一款网络电视内置了浏览器，可直接插上网线连接上网络。此外，这款网络电视还自带QQ和MSN等即时通讯工具，还独家开辟了网络购物、网络资讯、天气预报等一站式便利的功能模块。
陷入同质化恶性搏杀
互联网电视的快速发展不可避免地带来了一些问题。中国电子商会副会长王宁日前表示，互联网电视领域已陷入同质化的恶性搏杀中，如何找到差异化的优势，成为众多彩电巨头下一轮的研发焦点。
更为不利的是，由于下载影片等行为涉及到版权的问题，广电总局已经酝酿出台相关政策，直指互联网电视。作为视频内容的监管部门，广电总局有权制定对互联网电视的监管条例，使其成为国内主要彩电厂商的发展方向之一。
2005年，盛大基于互联网电视的思想推出代表了新媒体战略的盛大盒子。作为直接连接互联网内容和用户家庭电视的端到端的解决形式，盛大盒子虽然有其内容丰富的优势，但却也融入了网络内容良莠不齐、版权以及监管缺失等一系列问题，最终被广电总局点名禁止。