一个早期电子商务创业者告诉你一个十年前不成功的创业故事，告诉你错失电子商务的那些人、那些事
杨兴平：十年前与中国电子商务失之交臂
P1997年，在国外已经学习并工作了10多年的杨兴平满怀激情地回到中国，短短一个月的时间里，他跑了北京、上海、广州等多个城市进行考察。
在这期间，他见到了瀛海威的创始人张树新和8848的CEO王峻涛，他们都在因为国内互联网的起步以及电子商务的美好前景而血液沸腾、豪情万丈。
不过，看到超市和商场的所有消费者都是直接用现金付款，绝大多数人对信用卡都不知为何物，杨兴平还是非常沮丧地回到了美国。
这次中国之行，杨兴平的本意是想回国创办一家电子商务企业，但他考察后的结论是，当时中国创办电子商务的时机还不成熟，一次创业计划悄然流产。
杨兴平对CBN记者解释说，当时在美国已经有95%的消费者都开始使用信用卡消费，信用卡对电子商务意味着支付通道，没有信用卡的用户基础，支付问题就会成为电子商务无法解决的瓶颈。“当时发展电子商务还太早了。”
这就是十年前一个电子商务创业者眼中中国市场的现实。与当时中国市场还只处于电子商务的热情期和畅想期相比，美国的电子商务已经进入一个发展的成熟和稳定期。
“整个硅谷都是沸腾的。”杨兴平回忆说，所有的媒体都是在讲互联网，在讲电子商务。1996年前后，杨兴平开始介入电子商务领域，就是为美国最大的休闲服装企业GAP创办网上商店。
由于GAP的服装尺码比较宽松，很多顾客希望直接从网上浏览衣服的款式，然后直接购买，GAP开始形成自己独特的网上销售渠道，仅仅用了3年时间，GAP的网上销售收入已经超过实体店的收入。
不过，在杨兴平看来，这个阶段的电子商务更多的是成为传统销售渠道的另外一种补充，与之后戴尔电脑的网上下单和销售模式比较类似。与中国市场不同的是，由于美国的信用市场比较完备，电子商务几乎没有任何的用户普及期，就被用户迅速接受和认可，并开始流行。