网络视频行业的版权纠纷早已司空见惯,但这一次还是有些不同寻常的地方。搜狐扯起“反盗版联盟”向优酷开炮,优酷不甘被动挨打又对搜狐提起了反诉,这一事件的不寻常之处,并不在于索赔额达到了5000万至1亿元的天价,也不在于双方掌门人张朝阳和古永锵曾经是一个战壕里的,而是它前所未有地展示了网络视频行业生存的艰难和竞争的残酷性。
“反盗版联盟”的发起者包括搜狐、激动网、优朋普乐等,都是网络视频领域的新兴公司。不过,几乎所有的人都把目光锁定了搜狐,包括优酷集中火力反攻的也是搜狐。搜狐是国内排名前三的门户网站之一,也是豪赌视频产业的门户代表,尽管腾讯、网易仍在这一领域犹豫不决,搜狐却坚决地砸下了巨资。所以,一方面,搜狐作为视频产业的后来者,迫切希望颠覆像优酷这样的既得利益者,为自己争一片生存的天空甚至取而代之;另一方面,张朝阳一旦认定自己的旧部纵容并参与盗版,眼看自己花大价钱买下的版权打了水漂,岂能不怒火中烧?
很难说搜狐高举“反盗版”大旗的目的有多么单纯,或者说它以正义之名,行的还是利益之实。但是,搜狐的手段又是合法且合理的,打击盗版、维护版权,就算六亲不认,谁又能说它有错呢?如果搜狐能够借打击盗版压制优酷,提升自己在视频行业的地位,那它反而成了一个成功的市场营销与品牌推广案例。