金融危机之后，对于盈利能力受损的银行业而言，节约成本无疑是今后财务管理的关键。而以网上渠道“降低柜面压力、减少运营成本”著称的网上银行，开始获得各家银行的高度关注。在经过3年快速发展之后，一场价格战正在个人网银市场上演。
记者在采访中发现，除常规的客户抽奖等营销手段外，银行正通过加大USBKey一类数字证书的降价幅度，吸引更多客户使用自己的网银，降幅从5折到8折不等。而招商银行在持续较长时间5折优惠之后，更于近期开始对其金卡客户免费赠送USBKey。
降低网上基金申购费率是各大银行价格战的另一手段。银行希望通过4~6折的基金申购费率优惠，引导原本对网银并不感冒的客户开通网银。
而近日，作为网银市场的后来者，上海银行再出新招，在全国范围内推出个人网银跨行转账手续费全免优惠活动，单笔跨行转账交易最高可免50元。“从这个降价力度看，银行真是下了血本了。”一股份制银行负责人说。
对于银行纷纷发力网银市场的原因，上述负责人认为，网银一次投入较大，但随之而来的交易成本降低非常明显。据测算，在工行，一笔在柜台10分钟可以完成的个人业务成本为10元钱，在招行成本为12元，而通过网银渠道处理，单笔业务成本却可以降到1元以下。