步入传统冷冻年度结束、新冷冻年度开端的9月,空调行业厂商也开始例行“排排队、分果果”。上周在北京举行的“2009-2010中国空调行业高峰论坛”上,国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示,空调下乡、节能补贴等利好政策的推出,部分抵消了因全球金融危机对空调行业整体销售带来的影响,同时也促使国内空调行业生产格局以及整体零售市场品牌竞争格局进一步分化,形成了格力与美的(传统空调领域)、海信与美的(变频空调领域)等行业“双寡头”竞争的格局。
整体销售“前低后高”
国家信息中心监测数据显示,2009冷冻年度国内零售市场规模为2320万台,与2008冷冻年度相比,零售量同比下降5.46%,销售额下降12.78%,已经是连续两年呈现下滑态势。但从3月开始,国家先后推出了“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等利好空调市场的政策。在这些利好政策的推动下,空调零售市场规模开始迅速恢复和提高。
2009冷冻年度国内重点城市空调市场,一些弱势品牌依然没有摆脱被淘汰的命运。根据监测数据,2009冷冻年度整体品牌数目由2008冷冻年度的34个减少为2009冷冻年度的29个；具备相当竞争能力(零售量或零售额占有率高于1%)的品牌由2008冷年的19个减少到17个。
国家信息中心信息资源开发处处长蔡莹认为,格力与美的两大品牌在经过产品结构调整后,在变频空调以及家电下乡领域发力出击,使得不同产品在销售比例都有大幅上升,已经摆脱了依靠传统定频空调销售规模占领市场的制约。