本周末，家电企业国庆黄金周大战将全面打响。一位家电连锁商的门店经理告诉本报记者，今年国庆家电市场的竞争将出现彩电、空调、冰箱、洗衣机、小家电等众多企业“相互抢食”的热闹场景。
由于此次黄金周长达8天，且又是金融危机后的第一个长假，积蓄数月的国内消费需求将迎来全面井喷时代，“我估计，今年黄金周家电业的销售额和出货量将会比去年劲增1倍以上。”一位彩电企业营销人员向记者预测。
热点轮番上阵
从9月初开始，一些家电企业便展开对国庆市场商战的布局。彩电成为当仁不让的主角，而空调、冰箱、洗衣机等季节性产品也要抓住这次“牛尾巴”，热水器等小家电产品也要凑个热闹，逮住这次机会。
记者注意到，围绕“十一”市场，企业的热点主要集中于新品发布、买赠促销、降价让利、多重补贴等方面。长虹、创维、康佳、海信、TCL等彩电企业先后围绕LED新品、等离子新品、新型互联网电视等产品的更新换代上。长虹推出了等离子新品，海信则推出了LED互联网电视，创维、康佳全面发力LED新品。
同时，美的、格力等空调企业再度发力变频空调，分别推出了4赫兹、6赫兹低频运转的变频空调。而奥克斯则发力健康空调，并延续此前的“多重补贴”营销思路，推出了“6重补贴献礼祖国”大型促销。志高启动了“志高中国，至高祝福”的大型推广活动。业内人士指出，空调产品主要围绕变频、健康、高能效等热点展开，这表明行业发展的不断成熟。
此外，热水器等小家电企业也不甘寂寞，微波炉、电磁炉、豆浆机等产品也迎来了销售旺季，全面打响了市场促销战。而冰箱和洗衣机企业虽低调，但仍围绕新品与服务展开了新一轮的促销战。
企业投入颇多
为了提升企业国庆促销活动的影响，从9月上旬开始，众多家电企业的新品上市、多种促销让利的广告便频繁出现在报纸、网络、电视等媒体上。其中，三星LED“一见钟情”广告频频见诸电视与平面媒体上，而海信、TCL在LED、互联网产品上的广告投入力度之大，一改企业在上半年的低调谨慎态度。不过，大面积的降价促销广告内容难见，这从侧面体现出今年国内彩电企业的竞争将围绕产品功能，而并非赤裸的价格拼杀。特别是在LED新品上，由于仍在推广和普及过程中，短期内更难见大幅降价。
