在探索电子图书市场的过去一两年里，亚马逊、索尼等后起之秀把老牌图书零售巨头抛在了身后。现在，这些传统书商及时跟了上来，并且还准备与竞争者一道，把消费者赶往数字化“书堆”。
IT巨头们掀起的数字化革命严重伤及了一大批音乐唱片零售商的元气。面对又一波数字化浪潮，传统书商们不得不在积极应对中寻找机会，以避免遭遇同样的不幸。
7月20日，美国最大的图书零售商巴诺书店(BarnesNoble)宣布，将进军新兴的电子书市场，以与近期表现咄咄逼人的亚马逊、索尼等公司展开竞争。巴诺书店旗下BN.com网站总裁威廉·林奇表示，未来读者可以通过各种终端，在任何时间、任何地点访问他们的数字图书馆。
为了表明进军电子书市场的坚定决心，今年3月，巴诺书店收购了本土同行Fictionwise。在亚马逊推出电子阅读器Kindle前，Fictionwise是世界上最大的电子书商。
虽然如此，当地市场分析人士还是认为巴诺书店进军电子书市场更多的是出于现实的无奈。这家创立于1873年的百年老店曾历经数次经济大萧条而不倒，如今却受消费开支持续疲软的影响。巴诺书店今年第一财季营收同比下降了4%，至11.1亿美元；亏损270万美元，而去年同期亏损220万美元。自2006年3月至今，巴诺书店的股价缩水大半。他们不得不寻找一条新的生命线，以挽救正在迅速萎缩的图书零售业务。
尽管目前电子书的销售量仅占整体书市的1%-2%，却被认为是未来行业的最大亮点。据市场调研公司Forrester预计，到2013年美国电子书消费者将达到1300万。
重返电子书市场
巴诺书店并非首次进军电子书市场。
早在2000年6月，巴诺书店就曾宣布与微软合作，共同推动以微软阅读格式为媒介的电子书店,但由于消费需求不足以及技术不成熟，2003年9月，巴诺结束首次尝试。2007年11月，亚马逊凭借自己的线上资源，进军电子书市场获得空前成功，于是巴诺决定卷土重来。
这次，巴诺书店将畅销电子书价格定为9.99美元，以与竞争对手保持一致。经典书籍则为4.99美元或更低。巴诺声称他们能提供70万册电子书，明年将增加到100万册，而目前亚马逊仅能提供33万册。不过，巴诺提供的电子书中有逾50万册是来自谷歌一项“公共书籍”计划，该计划向公众免费提供版权过期的电子书。此前，谷歌还向索尼提供了上述公版书，这让未获授权的亚马逊十分着急。
作为传统书商，巴诺书店没有像亚马逊那样为其电子书店准备一款专门的电子书阅读器,但该公司称，明年年初他们会成为PlasticLogic公司“塑料电子墨水”阅读器的独家内容提供商。PlasticLogic的电子书阅读器已被外界期待许久。市场普遍认为，PlasticLogic将对亚马逊的Kindle电子书阅读器构成重大威胁。
巴诺书店也许真的不需要专门阅读设备，因为其电子书格式不仅可以支持黑莓手机、（iPhone玩家论坛）以及iPod，还可以在Windows和Mac平台上运行。不过，由于竞争关系，它目前还无法与索尼及亚马逊的电子书阅读器兼容。