你是不是对某一类物品超级喜爱?是不是看到某品牌系列又出了新品忍不住将之收入囊中?如果答案是yes,那么恭喜,你将获得时下网上最流行的身份标签一枚——“控达人”｡
日前,大众点评网举行的“寻找京城控达人”活动,短短两周内就有数百“控达人”发贴晒出自己的至控物品,他们的潮控生活在网上引发了大批网友跟帖讨论｡
潮人派与怀旧派
“看到豹纹的东东就走不动道儿｡”网友“我是贪吃的天使”是“豹纹控”｡她的晒品里,包括豹纹的连衣裙､皮草､高跟鞋､手机袋､内衣,颜色也让人眼花缭乱,黄豹时装表､白豹眼线笔､花豹桃心耳环､蓝豹水钻镯子,甚至美甲都要豹纹的,不过这次她选了粉红豹纹,“这样比较柔美”,她解释道｡
至于为什么迷恋豹纹,“首先当然是性感啦,不是一般的Sexy”;“其次是好搭配,豹纹虽然花哨高调,其实和素色､纯色搭配都会抢眼又不张扬,我有好几条豹纹真丝长方巾,巨百搭!除了系脖子,还可以绕在包上､系在腰间点缀……”
在此次活动中,还有香水控､sneaker(球鞋)控等｡这些潮人派控达人可能是某个品牌的忠实粉丝,也可能是某个时尚元素的迷恋者,他们是时尚设计师要考虑的重点客户,也成为时尚市场的巨大消费力量｡
如果说潮人派控达人追逐的是时尚,怀旧派控达人则是一拨喜欢封存时光与记忆的人｡铅笔控､信纸控､门票控……达人们娓娓道来每一件收藏品的故事,引来70后､80后的集体怀旧｡
网友“我是梅干啊”在大众点评网的社区上发帖《我是铅笔控》,展示了她收藏的700多根铅笔｡因为铅笔太多,找不到合适的笔筒,这些宝贝都被她收在月饼盒子里｡“说起我为什么要收集铅笔,原因很简单,因为小时候家里条件不好,收集其他东西都太贵,只有铅笔便宜｡后来我慢慢发现,原来很多铅笔上都有小故事,还有很多漂亮的图案,慢慢地我就爱上了铅笔,每次到外地我也都会去各种文具店里收集当地的铅笔……”
网站成背后推手
“控达人”这一群体目前在各大生活消费网站上备受追捧,与网络的推动不无关系｡
“我们一直在关注白领的消费潮流,控达人目前非常流行,此类话题比较容易受到关注,为网站带来人气和点击量｡”大众点评网李佳向中国经济时报介绍｡
而大量原本属于小众的“控达人”,不仅在网络上找到了展示自我的平台,找到了粉丝和同好,甚至有人已嗅到了其中的商机｡
在美国,自由造型师Sophia Amoruso成立了网上女装品牌Nasty Gal,主营古董服饰,通过网络的便利渠道,Nasty Gal不仅获得了古董衣控的消费群体,还迎来了源源不断的有型群众演员争相扮演她品牌的广告模特｡
在国内,有网店专门出售铁盒子,漂亮的雪茄盒子､饼干盒子､巧克力盒子……上千种盒子让人叹为观止,并且每月更新,月成交额度已达到20多万元,买家大多为喜爱收藏盒子的“铁盒控”｡
营销专家指出,在强调个性化的消费市场,“控达人”显示了市场细分的巨大消费商机｡“控达人”往往有着猎奇求新心理特点,商家如及时捕捉到这类群体消费趋势,将会使自己的产品在创新､系列性方面借力不少;同时,他们一旦喜欢某个品牌或物品,就会成为其忠实拥趸者,消费欲望非常强烈,善于引导他们,抓住他们的消费力,将会对于该品牌的发展壮大起到很好的助推作用｡
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控达人,“控”取自complex(情结,夸大的情绪)的前头音,指极度喜欢某东西､热衷于某事物或对此事物有异常偏爱的人｡
(责任编辑：跋陀罗尊者)
