“沃”这个与感叹词“WOW”谐音的中国联通全业务品牌，似乎要以不断的创新，紧紧抓住人们的眼球。6月1日，在北京西单，中国联通“沃”品牌再次成为焦点。这不仅是中国联通第一家“沃”品牌店，也是中国联通全业务品牌战略在渠道的一次创新。不同于传统营业厅的是，“沃”品牌店将承担中国联通“沃”品牌形象传播、3G业务和终端体验的渠道使命，中国联通全业务品牌“沃”也将在品牌店中得到更好的凸显。
“沃”品牌店呈现3G精彩
“沃”品牌店刚一开业，最早进入店内的市民们就抢“鲜”体验了一把3G的“精彩”。通过中国联通WCDMA网络，下载一首10几MB的MP3仅需几秒钟时间；在线看高清大片非常清晰流畅；平均下行速率可以稳定在2~3Mbps以上。事实上，中国联通推出WCDMA 3G试商用刚刚半个月，不少用户对联通3G充满好奇。“沃”品牌店内设业务体验区、3G终端展示区、业务办理区、娱乐区等区域，恰恰给用户提供了一个感受WCDMA超高速率的环境。
单一架构将发力渠道创新
据了解，中国联通“沃”品牌店的功能不只限于业务展示和销售，更是中国联通“沃”品牌形象传播的重要渠道。通过“沃”品牌店，中国联通意欲面向最终消费者，在渠道中更加突出“沃”品牌的影响力和全业务品牌的营销价值。分析称，电信运营商设立专门的品牌店，在国内本身就是一种创新，其业务体验的渠道功能，大大满足了广大客户对3G业务了解和使用的迫切需求。而中国联通全业务品牌战略，让“沃”品牌店的业务、品牌展示功能得以更好的发挥。
资料显示，4月28日发布的联通“沃”品牌覆盖了联通旗下所有的产品、所有的业务，以及所有的服务，并凸显了在新兴的3G个人移动通信市场的优势。这种全业务品牌战略(又称“单一品牌战略”) 让客户接触的品牌信息统一而清晰，易于品牌记忆，同时也更符合基于3G全业务运营的发展要求。在这种情况下，全业务品牌战略更易整合内外资源，易于提供一站式服务和选择，同时也更加易于集中资源传播，利用品牌资产积累，提升竞争力。
(责任编辑：GH)