苹果公司虽未参加上周东京电玩展，但仍让全球三大电玩主机业者任天堂、微软与Sony惴惴不安，原因是苹果的iPhone与iPod Touch透过网络软体商店下载游戏近来不但大受欢迎，且有后来居上的趋势。
电玩公司主管现在担心的是：消费者使用每天携带的手机就能玩从苹果商店下载的游戏，那么任天堂、微软与Sony要如何继续吸引消费者购买只能玩游戏的电玩主机和最新游戏软体？
苹果的软体商店App store提供99美分甚至免费的游戏，相较下，搭配游戏主机的最新射击游戏售价至少要30美元。而且，苹果的游戏琳琅满目，任君挑选；据统计，苹果商店目前可供下载的游戏总数已高达2.11万种。
日本大型游戏软体开发商史克威尔艾尼克斯公司会长和田洋一表示：「电玩界下一个重大突破不是硬体，而是如何创造新商业模式。」
电玩界逐渐向手机靠拢的趋势，在东京电玩展相当明显：本次展览展出的758种新款游戏中，有168种适用于手机平台，数目约为去年的两倍。
许多业界人士认为三大厂必须想办法改头换面，包括将重心从硬体移转至软体，以及提供更便利的游戏下载方式。
日本软体商科乐美执行长北上一三表示：「手机是最具发展潜力的电玩平台，因为一个拥有三个小孩的家庭，可能只会买一台Wii或PS3大家一起玩，但是这些小孩可能各有一支手机，各自可以下载游戏。」
面对苹果的节节逼近，三大主机制造商也提出对应策略。面对逐渐下滑的销售量，任天堂不但跟进Sony与微软宣布Wii主机降价50美元，且加强促销仿效苹果网路下载模式的DS随身电玩。微软的秘密武器是不用任何摇杆或操控棒的全新体感控制介面，只要靠身体的移动就能操控游戏。 Sony则打算推出3D立体游戏，搭配棒棒糖造型的体感控制棒。(责编：大大)
