“后黄金周市场”即日启动
今年的“十一”黄金周，受惠于60周年大庆、国家促内需利好政策的影响以及家电卖场促销资源的大量投入，出现了超出预期的旺销。记者从北京国美得到的数据显示，从9月25日北京国美率先启动“十一”促销至10月8日，销售额比去年同期增长135%，从销售量上看，平均每秒钟卖出1.5件商品。
“十一”后销售为同比净增长
彩电成销售主力军
同往年“十一”黄金周促销一般从10月1日当天启动不同，北京国美今年的“十一”促销从9月25日就开始全面启动，抢先启动的原因一方面是为了提前抢占市场，更重要的是为了在国庆假期前满足消费者的购物需求，使消费者可以在“十一”期间用上全新的家电产品。正是由于北京国美“十一”促销的率先启动，提前带动了北京家电市场的热销。从统计数据来看，9月25日至10月1日，销售额就已经达到去年“十一”黄金周的水平，10月1日后的销售额基本都属于增长部分。
9月29日，包括北京卫视等在内的电视台开始采用高清信号进行电视销售，再加上本次国庆60周年阅兵采取高清信号的直播，这都在很大程度上促进了电视产品特别是高清电视产品的销售，在本次“十一”促销中，彩电成为销售主力军，彩电的销售同比增长175%，占整体销售额的近5成。
今年的“十一”黄金周期间，北京国美以彩电为主打销售产品，对彩电产品进行大幅直降，全线拉低售价，最高降幅超过10000元。其中，32寸电视跌破2000元，42寸液晶跌破3500元，46、47寸液晶跌破5000元；40寸夏普电视首次以低于6000元的价格出售。46寸、52寸的液晶电视价格比去年同期下降2000元左右，夏普65寸、三星63寸等超大尺寸平板的价格降幅达40%至50%。
除了彩电以外，受装修结婚热的带动，厨卫、冰洗产品销售额也全面飙升，销售额同比也有100%以上的增长。此外，美的、苏泊尔、九阳、格兰仕等小家电产品价格全面普降，降幅最高达50%，这些特惠资源在黄金周期间的放量投入将家电价格线全面下拉40%左右。
除了传统家电产品外，3G产品也成为此次“十一”促销的另一个亮点，包括中国移动等运营商对3G业务的大力推广以及电脑、手机等硬件厂商对3G产品的力推，使得3G类产品在整个3C产品的销售额中超过4成。
“此次国庆战略是国美实施战略转型后的首次亮相，而且得到众多厂家的资源倾斜，彩电、冰洗、3G等产品都成为国庆时出现的新的消费增长点。”北京国美总经理宋林林表示。
平均每秒卖出1.5件商品
北京国美今年的“十一”黄金周主题是“低价创世纪”，在整个“十一”黄金周促销中，北京国美充分体现出了全国最大所带来的规模价格优势，通过价格优势提升自己竞争力的同时也充分让利消费者。今年的“十一”黄金周促销，北京国美以单品直降、特价机、买赠等主要促销形式为主，资源投入达到了北京国美历届“十一”期间的最大，共送出去液晶电视2万台、小家电等礼品10万台，让利金额超过1亿元。据不完全统计，整个北京国美平均每秒钟就卖出1.5件商品。
在9月中旬，国美电器就启动了针对全球500多供应商180亿元的大单采购，其中，包销、定制、首销等厂家直供的特价机接近40%，降幅达50%以上。北京国美作为国美电器的大本营，争取到了更多的厂家鼎力助阵及公司大单的倾斜，首先从货源上体现出了优势。此外，在今年的“十一”假期中，北京国美还推出了多种促销活动，包括定金10倍抵现、以旧换新三重补贴、单品满1000元直降100至500元再送588元大礼等形式多样的促销活动。上述活动全部是在成交价基础上进行再次直降的贴补，实实在在让利于消费者。
免费班车接送
超过7万人次
今年的“十一”黄金周期间，北京国美首创了家电卖场的免费班车接送服务，由北京国美安排的大巴车免费到主要社区接送顾客，“十一”假期期间的4天时间内，免费接送顾客超过7万人次。
据悉，北京国美“十一”期间推出的这种免费班车接送服务为北京市场首创，首批开通免费班车的门店包括十里河店、安贞店、北太平庄店、西坝河店、公主坟店、南三环店、西三环店、通州店、六里桥店、方庄店、洋桥店、双井二店、马甸鹏润店、花园桥店、长虹桥店、大兴一店等门店。从上午9点至下午2点，在二环、三环、四环、郊区等门店周边社区设置至门店的班车，消费者无论是否购物都可免费搭乘。
北京国美总经理宋林林表示，推出免费班车接送服务，是更加人性化服务的体现。此次选择开通免费班车的门店都是社区比较集中的区域，消费潜力巨大，同时在马甸鹏润店、六里桥店、双井店等门店推出多条免费接送线路，是国美深入社区服务的具体体现，能够使更多的消费者享受国美优质的服务，提高家电品质生活。
宋林林表示，虽然“十一”假期已经结束，但北京国美的促销力度仍会继续进行，消费者“十一”后的购物依然可以享受假期活动，全面满足消费者的购物需求。此外，北京国美的9周年庆典也将马上开始，届时，促销力度仍然会加大。
特惠延期带动
后黄金周消费
北京国美方面表示，为弥补消费者由于国庆出游错过购买机遇的缺憾，国美的国庆促销大战将延续一周，北京国美全城门店将在原先特价促销力度不变的基础上，再次大幅让利。据北京国美总经理宋林林透露，“从整个黄金周的整体份额上看，彩电、白电、3C等仍然是黄金周销售的主体，三者共占据整体销售额的85％，预计在接下来的一周，国美的大黄金周将继续升温，销售额还会大额提升。”
随着国庆旅游群体的返城，消费市场将迎来又一个小高潮，国美充分的备货资源将保障广大消费者的消费需求，带动后黄金周消费升温。 本版撰文 舒彤
(责任编辑：GH)