【搜狐IT消息】北京时间10月14日消息，据国外媒体报道，comScore的市场调查表明，8%用户贡献了85%的显示广告点击量，显示广告的点击量急剧下降。
市场调研公司comScore的一项调查显示，一个月内点击显示广告的人数从2007年7月占互联网用户总数的32%下降到2009年3月的16%，同时8%的互联网用户贡献了85%的展示广告点击量。
2007年，comScore、Starcom和Tacoda等机构调查发现，6%的美国互联网用户是重度广告点击者，贡献了50%显示广告点击量；10%的美国互联网用户是中度广告点击者，贡献了30%广告点击量；而占20%的轻度广告点击者贡献了16%的广告点击量。而到了2009年3月，这些数据都大幅下降：重度广告点击者和中度广告点击者双双下降到4%，轻度广告点击者下降到了8%。
重度、中度、轻度显示广告点击者分析数据
占互联网用户总数的百分比
占所有广告点击量的百分比
07年7月
09年3月
07年7月
09年3月
点击者总数
32%
16%
100%
100%
重度点击者
6
4
50
67
中度点击者
10
4
30
18
轻度点击者
16
8
20
15
从不点击广告的人
68
84
0
0
来源: comScore, 2009年9月
comScore营销解决方案副总裁琳达•安德森（Linda
Anderson）表示：“市场营销人员试图通过改善点击率来优化其广告方案，但问题是84%的互联网用户根本不会点击广告。”
报告表明，广告商应该将广告的“阅览率”（View-through）而不是点击率作为广告展示效果的评估指标。
尽管广告点击率急剧下降，comScore的其它报告却显示，在看过在线显示广告的用户群中，即使当时并无广告点击行为，之后商标的搜索量、线上和线下销售和品牌网站访问量都会显著提高。
显示广告提升效果（广告后1-4周的网站访问）
行业
广告前
广告后
% 提升百分比
所有行业平均
4.5%
6.6%
46%
汽车行业
0.9
1.9
114
金融行业
1.3
2.3
86
消费 & 餐饮
0.6
1.1
77
零售 & 服饰
9.1
13.8
52
媒体 & 娱乐
7.0
10.0
42
电子 & 软件
5.8
7.2
25
旅游
4.8
5.8
21
来源: comScore, 2009年7月
媒体公司Starcom美国的高级副总裁和董事约翰•洛威尔（John
Lowell）认为：“广告点击量并不产生收入，也不会增加品牌资产。因此在线广告的目的显然不是吸引流量，而是为了让用户将品牌记在心里，进而访问网站、查询更多信息或购买产品。”（徐杰）