【搜狐IT消息】北京时间10月20日消息，投资银行摩根士丹利昨日发布研究报告，将中国互联网、媒体的行业展望评级为“有吸引力”，并表示内容和品牌是成功的关键所在。
以下为报告摘要：
报告中指出，网易、完美时空、巨人均有着优秀的游戏产品线，近期股票估值偏低是监管所致。
摩根士丹利透露，已于近期购入了这些公司的股票，此外还将新浪和分众媒体的股票评级为“增持”，同时购入了航美传媒、视讯中国、中视金桥的股票。这些公司在垂直广告市场里均处于统治性的领先地位。
摩根士丹利表示，互联网和媒体领域“内容为王”，中国目前在电视、互联网和手机等内容渠道的数量方面居世界之首，但亟需高质量内容，并提到以下几点：
1、网游是盈利情形最佳的内容，行业年销售额五倍于中国电影业；
2、过去5年间，中国电影票房销售额增长了近3倍；
3、过去3年间，中国移动彩铃业务营收增长近4倍；
4、过去5年内，中国国产动画产量年均增长78%。
此外，报告还指出，品牌也是致胜之道，中国企业日渐重视品牌的价值，品牌可以实现多元化发展、拥有强大的议价能力、较低的用户收购成本和较高的用户忠诚度。比如，新浪和航美传媒每两年提升一次广告价格，而携程80%的顾客为老用户。
摩根士丹利表示，出于以下原因调高了对新浪和分众的股票评级，首先，广告业正在复苏，广告主将在明年增加营销预算、重启品牌建设活动；其次是二者拥有很高的议价能力，且将于明年调高广告价格；第三点，两家公司的人力成本明年将企稳；第四，管理层重组带来了激励作用；最后，两家公司的第3季度业绩指导均较为保守。
内容为王
报告指出，媒体的两大作用是内容传播与品牌建设，其中内容领域出现了如下趋势：
1、内容传播渠道多样化，以内容传播渠道的数量计，中国居全球之冠。据估计中国电视频道数量是美国的5倍；
2、全球每3个有线电视观众就有一个在中国；
3、中国手机用户数量更多；
4、中国网民数量比美国人口还多，大量消费者需要高质量的内容。
此外，由于中国运营商之间竞争日趋激烈，这会促使三大运营商在手机内容上采取不同的策略，包括手机游戏、音乐、短视频和手机文学等。
报告还指出，体育类内容在中国开始腾飞。NBA和英格兰超级联赛（English Premium League）成为百度和Google搜索的热门关键词。搜狐在2008年成为奥运会独家合作伙伴，吸引了许多大品牌广告主，并在当年三次提高广告价格，由此缩小了与新浪之间的广告销售额差距。
品牌致胜
摩根士丹利表示，中国企业家正日益重视品牌的价值，品牌能带来：
1、可观的长期回报，拥有QQ品牌的腾讯过去5年间市值上涨了27倍；
2、差异化发展，凤凰卫视以明星主持人、激人深省的文化特质、直言不讳的特色超越同行；湖南卫视则拥有领先的娱乐节目；
3、消费者行为的改变；
4、更高的议价能力；
5、较低的用户购买成本和较高的用户忠诚度；
6、品牌拓展，阿里巴巴以“阿里”品牌为依托，推出了一系列新品牌，包括阿里妈妈、阿里软件、支付宝和阿里巴巴云计算服务。
7、增强与消费者之间的情感纽带，如腾讯旗下QQ平台包括QQ秀、QQ宠物，QQ空间、腾讯网等，已经成为中国青少年一代联系好友、释放情感的虚拟公园。（Ben）